2015年11月11日，天猫以912亿元的成交额收官。卖陶瓷的肯定最关心瓷砖的销售额。但是小编认为，在很多人都在担忧“刷单”问题的时候，我们简单盘点销售额意义并不大，不过一些趋势值得我们研究：

    双十一促销有效果 搜索瓷砖的多了

    为什么说促销有效果，但不说促销效果非常大大大?

    有数据显示，进入11月的前几天，瓷砖加购物车人数产生一个小高潮，4号加购人数最多近5.8万人，但交易保持平稳，或有相当部分集中在11号完成交易，促使双11当天交易指数猛增，比前一天翻了3倍。(这跟你们线下促销打法是一样滴)

    不过，双11当天瓷砖访客数约为57万人次，比前一天增加约14万人。访客数和交易指数均出现近一个月内的最大增幅，受双十一的促销影响微显。

    线下大品牌销售额冲到了前列

    据业内人士介绍，瓷砖行业双十一当日，该平台全网线上成交金额可能能达到1亿(也有人说是超过6000万)。比起家具、卫浴类的成交额不算大。销售规模在1000万以上的有3家。排第1位的近2000万元，第10位的却不到200万元，而第20名约50万元左右，而有名字可查阅约500个大小品牌，大小品牌之间的差距相当明显。

    注：以上数据根据资料整理，仅供参考。具体以各品牌官方发布为准。如有不准确的，欢迎到下面评论区写出。

    80后消费者为主 沿海城市居多

    从买家人群年龄构成来看，网购瓷砖的消费者年龄以80后为主，其中25-29岁年龄段占比28.35，30-34岁占比20.87%，合计近50%，成为消费主力。

    从买家购买瓷砖的价格水平来看，单价15-40元的买家最多，约占30%;其次是15元以下的，占约28%;第三区间是40-80元，约占24%。单价超过160元的累计买家不到5%，中低端产品买家占了绝大部分。

    从买家的地域分布来看，广东、江苏、浙江、山东等沿海省份位居前列，买家数量合计超过40%，其中广东占超过16%。从城市来看，深圳、广州、上海、杭州靠前，买家数量占比约在3%-5%，相互间差距并不明显。

    最好卖的3种：玻化砖、釉面砖、仿古砖

    从品类消费分布来看，双十一期间，各种品类瓷砖的购买金额均有不同程度的增长。其中，玻化砖消费显著，支付金额占总金额的三分之一，较自身上一周期增长高达23倍，玻化砖、釉面砖和仿古砖三个品类占据支付金额的超过8成。微晶石卖家数占比最高，为13.95%，但支付金额占比仅列第四，只有5%。花片、腰线等其它配套产品支付金额合计占比则不到2%。

    另据统计，上述几大品类的热销品牌：

    釉面砖前三位依次是东鹏、诺贝尔和鹰牌;

    玻化砖前三位依次是诺贝尔、万美和东鹏;

    仿古砖前三位依次是鹰牌、东鹏和金意陶;

    微晶石前三位依次是万美、诺贝尔和画壁。

    另外有分析显示，双十一天猫支付商品数东鹏为454种，马可波罗为437种，居前两位。高流量、高搜索、买家购买偏好品牌以东鹏均居首。热销产品来排名榜前10位的，前3位均为东鹏的产品，价格都在15元以内，均为厨卫墙砖(瓷片)。（作者/姚开端）