中国陶瓷网讯（记者/谭广坪） 在“现代+”的强风吹拂下，满城花开的现代仿古砖，以引领瓷砖品类从传统的半成品，步入为设计前沿所关注的装饰品，引获瞩目，市场热络可谓一时无二。然而，在简素、轻奢的遍地风行当中，黑白灰的浓墨重彩，更多地沦为中国代际更替的喜好。

　　如何让“现代仿古砖盛行10年”的论调扶摇直上，品牌作为承载时代流行烙印的容器，竞相进入这场众声喧哗却势在必行的鏖战洗礼。相信在时间面前，一切都将有迹可循，隽永不变的现实是：陶企过往只懂卖砖、缺失品牌顶层设计的玩法，已然难以为继。顺应诉求、晋升装饰品的瓷砖，无比迫切地渴求品牌时尚化的诞生迭代，正名列入高层级设计的名单，获得大众消费市场的青睐。

金牌亚洲产品研发总经理兼市场运营总监罗才金

　　相较建陶产业的传统制造属性，时尚品牌的打造绝非易事。以“年轻、时尚、狂野”践行的金牌亚洲磁砖，用“派”的名义让市场辨识，展示一种态度与生活主张。更代表金牌亚洲磁砖发掘年轻新生代高端市场，立足于差异化的市场定位的战略规划，展示了现代仿古砖绝无仅有的调性，像是一登场便令人印象深刻，一露脸便展露“网红”特质的少女。

　　金牌亚洲产品研发总经理兼市场运营总监罗才金，被同事公然唤作“教主”，作为撩动时尚瞩目的派系领军人，她的敏思健谈、张弛果敢，为品牌赋能注入的活力令业界为之侧目。通向未来市场的入场券，在金牌亚洲罗才金领衔的产品与市场的生力军手里，显得自如且有范，只因他们揉碎了陈旧，设计了一套产品和营销组合的结构。

　　现代仿古理石派、岩石派、野兽派三大系列，花色涵盖理石、岩石、时尚皮草等流行元素的近百款产品，规格囊括900x900到600x1200mm，这是金牌亚洲“野性来袭”新品战略发布会的开局崭露。其中采用时尚皮草元素的“野兽派”现代仿古砖，是行业首家以时装界名贵皮草为题材，将自然的灵性嫁接到家居领域，创造“跨界”美学的时尚派系。

　　由三大派系所构筑的金牌亚洲新品，从形象观感上便攒足了新生代的人气，陶瓷品牌也初尝了一次时尚橱窗的眼球吸引。罗才金认为金牌亚洲的前沿转变，源于董事长罗志勇基于整个新常态下的陶瓷行业的发展趋势的把控，高瞻远眺的战略眼光和谋局布篇的前瞻性：斥资一个多亿，仅仅用了90天，新建三条全自动化、具有多项创新专利技术的多功能生产线，为现代仿古砖的精进推新，可谓大刀阔斧、倾注心力。对于“船大难调头”的大企业而言，实属珍贵；到宣导年轻、时尚、狂野生活方式，契合年轻消费群体的差异化定位，立起极富未来范式的品牌形象和战略体系。

　　在众多陶企“为新而创”的现状下，罗才金觉得它们往往说明了行业顶层设计的缺席，也因此导致品牌化建设难寻门径。“顶层设计是从顶层开始，一层一层往下渗透，它并不是高于所有层的设计，而是让所有层都包含了顶层设计。简而言之，要让产品包含品牌，让每一个核心产品、每一次营销宣扬，都包含了品牌的顶层设计。” 对于向来以前工序（产品）决定后工序（营销）的建陶行业，而今把控品牌产品和营销两大端口，设计师出身的罗才金，一改这种不成体系、涣散的模式：我们的现代仿古砖在开发萌生之初，便设定好了营销创意与应用设计，让产品包含品牌时尚化的顶层设计。用营销传播的后工序决定前工序，以终为始来规划整个系统。这场为品牌酝酿的革新布局，一次成型地完成了前后两端的设计，让产品开发与营销表达浑然交融，触达顶层设计。

　　除了拥有良好的顶层设计，罗才金热诚地展露了更多关于金牌亚洲的产品动态与未来走向。

　　高端对话

　　中国陶瓷网记者：现代仿古砖为何能成为潮流？基于此，金牌亚洲“三大派系”新品的定位是什么？

　　罗才金：作为在生活水平快速上升、全球融合加速、互联网信息量的巨大冲击等背景下成长起来的新生代，他们大部分都拥有比较广阔的知识面和独特的价值观，所以在家装选择上，更加地随心出发，对时尚元素接纳程度很高。

　　现代仿古砖可以拥有很多时尚材质的素材库，可以由仿理石、岩石、木纹，甚至跨界的纹理元素组成，设计的自由度很大，空间感轻松自由，野性与时尚，符合多场景应用、贴近生态、国际范、年轻派、实用性的工艺美学。

　　金牌亚洲现代仿古砖产品定位“年轻、时尚、狂野”，“年轻、时尚、狂野，就是你的入场券。”这些话术很贴近这个崇尚年轻的社会。精准来说，我们瞄准的年轻群体，不仅是年龄上最符合“年轻人”概念的群体，也包括那些转眼要进入中年甚至老龄化阶段的实力一族，他们内心也追求“野性”，充满活力，充满积极向上的精神，同时，他们也是最具消费力的人群，是真正的实力一族。

　　中国陶瓷网记者：透过金牌亚洲“三大派系”现代仿古砖，企业的产品特性是什么？如何将品牌时尚化的理念，植根消费市场的心智？

　　罗才金：金牌亚洲的产品特性，是从视觉开发走向触觉开发，从花色开发走向肌理结构开发，从产品开发走向空间结构开发。

　　一直以来，我们都尝试以不同的想法和思维，试图去打破现有的框架，通过“跨界”的思维方式去创造。根据年轻化的市场，摸索年轻消费阶层人群的心理，以时尚的产品元素，展现现代空间设计的思想境界。把时尚、自然的灵性嫁接到家居领域，实现生活的舒适与身心的愉悦，这样的作品才是完美的，这样的品牌运作才是成功的。

　　中国陶瓷网记者：面对众多陶企对现代仿古砖的热推，金牌亚洲的顶层设计，实现品牌的差异化价值，具体体现在哪些方面？

　　罗才金：去年，我们以全新的VI形象进行升级，新logo变得相对年轻化、时尚化和国际化。以未来式的品牌文化、产品花色创新、优质品牌服务以及整体设计搭配为品牌战略，将年轻人引入团队，不断推出符合年轻人审美的新产品。

　　在营销渠道方面，根据不同的渠道做一些动作，比如说整装、设计师渠道。我们可能会参与更多设计师活动，让经销商主动渗透到一些不同的渠道，如整装渠道，抢占渠道深耕细作，全力推进品牌发展。

　　在配套服务方面，金牌亚洲将采用四大部区+十大战略客户部的组织架构模式，助力经销商建立完整的区域经营模式，深化终端渠道。2017年，我们将规划更多城市的分公司，把我们的服务移向更前端，以更好的资源去应对市场。同时，金牌亚洲扩大了服务人员队伍，加强对终端服务的扶持，最大化地提升品牌知名度、美誉度，并取得效益最大化。

　　记者手记

　　在建陶步入装饰时代的当下，现代仿古砖能否引领行业渐入佳境，我们拭目以待。掌印产品与营销两大板块的“教主”罗才金，不仅为金牌亚洲的品牌化发展注入顶层设计，更像一个此间归来、初心不改的破局者，以年轻回应年轻，以产品的设计美学照进生活，以时尚澎湃的腔调，带给领域清爽的革新。同样的，也打破了过往建陶新生代的集体失声，令人有更多的成长期待。