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威尼瓷砖:产业转移战略全面启动

2006-08-21 来源:陶城报 责任编辑:白秀芬 阅读:3724
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      本报讯 (记者 叶晓梅 梁艳萍)  日前,记者获悉,四川威尼陶瓷有限公司佛山营销中心已于7月底正式组建,而位于华厦博览城的佛山营销中心总部展厅也随之试业。据营销中心负责人李当为透露,这只是四川威尼强势进驻佛山的第一个信号,接下来还将有更多、更大的连番动作,标志着四

      川威尼产业转移战略在年内宣布全面启动。 

      在四川一众陶瓷厂里,威尼是出群的一个。凭着过硬的产品质量,与佛山陶瓷品牌不相伯仲的品牌理念。威尼早就是行内响当当的一个知名品牌。而威尼的志向明显不止于此,在2006年,威尼为自己的品牌升级与企业发展重新描好了一幅蓝图,定下了走出四川、深入国内市场、远销全球的品牌扩张战略,而实施生产、研发、营销的有效转移是威尼已提上日程上的战略部署。 

      李当为介绍,继成功组建营销中心后,威尼设在清远源潭的生产线目前也正在筹建中,最迟明年初将可以实现投产。而后年,威尼更有意在沈阳法库继续投建工厂。连番动作,可谓一环扣一环。威尼此番在佛山建营销中心及在佛山周边建生产基地,一来可以节省运输成本,最重要是看中了佛山陶瓷基地这个大平台的资源整合,特别是出口资源。而对于国内市场来说,也势必将大大加强威尼对华南地区、华东地区等地的辐射能力。 

      据悉,威尼目前在佛山初试水的情况令人相当满意,网络布建进展异常顺利。经营层对威尼在华南地区的前景成竹在胸,近期目标是在广东打造20家专卖店,计划今年11月前完成。目前已有3家在建。计划今年12月前必须完善好直营专卖店平台、分销专卖店平台、分销专卖区平台、家装和小区平台、超市平台等多渠道营销方式。 

      李当为认为,威尼要在品牌扎堆的佛山迅速上位,靠的绝非运气,而实施服务差异化与产品差异化将是威尼在佛山多品牌堆里冒尖的两大法宝。因此,在服务上,威尼将参考家电卖场,在行内首家推出给经销商店面配置专业厂家销售人员的营销服务举措,目前已有9名促销员在接受培训,据悉此举大受经销商好评。 

      而在产品方面,威尼走的是中高档路线,将加大自主研力度,注重产品个性开发,并坚持采用一次烧成技术。据悉,行内目前掌握一次烧成技术的只有少数几家知名品牌。一次烧瓷片具有不透底、永不龟裂等优点,“50年不龟裂”是四川威尼提了多年的一个卖点。

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