提起福建泉州，在陶瓷行业也算是比较有特色的产区，不生产抛光砖，有享誉海内外的外墙砖产业集群。后来仿古地板砖也在行业占据重要地位，还有具有地方特色的闽南防潮红砖、清水砖、六角砖等。特别是近年来发展起来的原边木纹砖、中小规格薄板，在行业也是占最大比重。

    由于福建产区没有生产抛光砖，因此，在后来的抛釉砖方面也就很少企业涉足。除晋江产区丹豪企业，漳州产区鑫德州企业专业生产抛釉砖外，还有个别企业只是偶尔小量生产。

    但是，福建产区的薄板产品则是以仿大理石居多。自2012年以来，福建企业相继推出中小规格薄板，并诞生多家薄板专业品牌。目前产销量最大的安泰建材有限公司，已有5条生产线专业生产薄板，产品涵盖内外墙砖、地板砖。福建宏华集团是福建产区最早投入专业生产线专产薄板的企业，产品以全抛、半抛大理石为主。

    成本使然 大理石薄板居多

    目前福建薄板产品分为两大类，外墙砖以花岗岩为主，内墙、地板砖则以大理石为主。知名企业有万利、宏华、宝达、丹豪、豪山等。因此，目前福建产区大理石产品主要是薄板居多。

    泉州产区仿大理石瓷砖以薄板为主，可以说是成本使然。泉州产区没有发展常规抛釉砖，而大力发展大理石薄板，主要是基于生产成本考虑。福建主产区泉州厂家使用的燃料是天然气，由于生产成本高于其它产区，在很大程度上制约了其产品竞争力。于是，企业力求通过产品减薄来化解成本压力。陶瓷薄板厚度小于5.5mm，与同类产品相比，材料用量降低了一半，降低综合能耗50%以上，从原材料使用量、到生产过程中的能源消耗，以及人工、运输、应用等方面都较好地实现了降低成本的目的。

    随着铺贴材料以及铺贴技术的进步，薄板越来越多地应用于地板，市场份额快速扩大。如兴雁陶瓷营销总部两层2000多平方米展厅以及办公室地板全部使用大理石薄板铺贴，施工快，装饰效果大气。

    仿大理石薄板在规格上也有其特殊性。薄板规格清一色长方形，即使铺地也是一样。不过，泉州也有一家常规厚度产品与薄板规格一样也是以长方形为主，由于泉州源隆主推450×900(mm)、600×900(mm)、600×1200(mm)等与众不同的产品规格，使得今年销售业绩大幅增长的同时，还增开了一条生产线。

    目前，生产薄板规格最多的还是万利，300×600(mm)、400×800(mm)、450×900(mm)、600×1200(mm)、800×1600(mm)、900×1800(mm)等规格一应俱全。工艺上也分为柔光和高光两种，在纹理、色彩、质感、手感以及视觉效果等方面也都更胜一筹。

    业内人士分析认为，以仿大理石为主的中小规格薄砖，之所以能够快速发展，首先是它符合节能降耗的产业政策，其次是可取代原有常规抛光砖。薄砖直接湿贴，可用于墙面、地面，还省去了厚砖加工成本。随着国内以及出口市场的拓展，二次装修市场的开发以及政策导向，都将助推薄砖市场发展提速。加上福建在销售上的固有优势，转型生产薄板的企业还会越来越多，使得率先做薄板的一批企业销售业绩越来越好。据悉，南安宝达虽然刚进入薄板生产，由于品质高，订单就足以生产好几个月。

    差异化产品出现 需多元化经营

    近两年虽然仿大理石瓷砖在行业大行其道，成为抛釉砖体系最红火产品，但绝大多数产品的生产工艺几乎是没有什么差异的。而福建产区虽然常规厚度大理石瓷砖不多，量少但也不代表没有特色。其中的原因是，在福建泉州产区，企业进行产品开发差异化显得尤其重要。一是从成本上考虑，由于泉州产区生产成本高，为了提升产品竞争力，只有不断开发差异化产品。二是从市场竞争的角度考虑，产品同质化，各产区不断挤压泉州企业，使大众化产品陷入困局，唯有差异化，才能避免价格战。

    其中，福建华鸿首创的柔光大理石，其触感犹如婴儿皮肤温嫩柔滑，以“柔和的质感”为特色，成为大理石瓷砖一大新门类。

    华鸿仿古砖具有强度高、平整度好、纹理清晰、花色纯正、品质优异等特性，不断销往欧美市场，销售业绩一直很稳定。作为柔光大理石缔造者，华鸿在2012年推出第一代柔光大理石———华夫人系列产品，受到行业和消费者的广泛关注。据说有一位女性客户当时触摸产品的时候，很惊讶道出“真的有柔软的感觉，跟其他瓷砖果真不一样，铺在家里，幼儿都可以放心玩耍了”。

    不论是终端销售人士，还是生产厂家，都认同产品同质化以及产能过剩必然导致无休止的价格竞争。柔光大理石作为新品类具有很强的市场开发潜力，是一款经销商回避价格竞争、有利润增长空间的理想产品。但这样的一款产品，从目前情况看，并没有给生产企业带来效益。

    而对于福建产区，在外界人士看来，福建企业只要做出特色的东西，就不愁卖，因为福建最大的优势就是卖砖。事实上，由于福建企业受经营模式单一的局限，不容易吸引到更优质经销商，不论经营品牌还是推新产品都将面临很大的压力。因此，要改变当前局面，经营模式多元化是较好的路径。