创新陶业执行主编许学锋

    以下内容为创新陶业执行主编许学锋专栏全文：

    近期业界最令人瞩目的事件，是华东诺贝尔到北京大张旗鼓高调推出号称“革命性新品类”的“瓷抛砖”。上月底本报的90后记者们就在我们创新陶业报内部的微信群上转发了各大媒体对此事的报道，当时我在群里只说了一句好像有点泼冷水的话:“其实这就是喷墨渗花抛光砖啊”。

    首先声明我真不是有心要泼冷水，因为本人对诺贝尔绝无恶意，相反只有一贯以来的好感与敬仰。记得早在10年前即2006年，中硅会陶瓷分会五届二次理事会议暨学术年会在杭州举行，活动的承办者和赞助者就是杭州诺贝尔集团。其时本记者作为唯一获邀行业媒体的代表参会，得到了东道主“贵宾级”的盛情接待，时至今日尚记忆尤深且心存感激。回来后在当年12月4日的陶城报头版头条发表了《撩开“行业第一品牌”的面纱——走近杭州诺贝尔陶瓷》，很荣幸这篇拙文如今在百度上还能搜得到。

    文中说: 感谢中硅会陶瓷分会秘书长吴大选先生，在“行业第一品牌”和“行业第一媒体”之间热心牵线搭桥，使我们之间有了更多的了解与交流。事实上大多集中在广东的行业媒体，对于华东陶瓷企业知之甚少。印象中是华东陶企产量较小而卖价较高，而广东陶企则是卖价较低而产量甚大，两者之间的可比性并不大。那年诺贝尔的销售额是20亿元，而东鹏的销售额也接近这个数了，按销量来算恐怕是东鹏更高了。10年后的今天，诺贝尔的销售额据说已达到80亿元，离百亿大关不远了。如今诺贝尔与东鹏、马可波罗一起，被称为中国建陶业的三匹领头骏马，也真不是浪得虚名的。

    呵呵扯远了，回到“瓷抛砖”来吧。这次虽然没有去北京，但是对那个在国家会议中心高调召开的瓷抛砖发布会却是极为关注的。看完之后，不禁为诺贝尔和它的外脑策划者捏了一把汗。对于诸如“全球新一代瓷砖，开创一个新品类”、“做瓷砖的智能手机，淘汰抛秞砖”、“重新定义瓷砖行业，从此瓷砖界或将只有瓷抛砖和其他瓷砖两个品类”之类的说法，感觉或会是盛名之下其实难副。在我看来，这次诺贝尔推出“瓷抛砖”，其时机和客观条件都不是很理想的，要达致预期的目标更殊属不易。何以见得？

    第一，以愚之见，“瓷抛砖”这个名称起的似乎就不太理想。“瓷”让人联想的是瓷质砖，“抛”让人联想的是抛光砖，二者都是瓷砖家族中已告过气的廉价大路货，二者的结合何能山鸡变凤凰？何不策划一个更高端、更大气、更有新意、足可令人眼前一亮的名字？实在想不出来也可以搞个面向全行业、全国、全世界的“有奖征名”呀。

    第二，会上宣告的“四大核心技术”，即瓷质装饰面材技术、数码喷墨渗透技术、多维通体布料技术、微米级表面处理技术，似觉有点故弄玄虚，于是有业内懂行者自告奋勇把深奥的“文言文”翻译为通俗的“白话文”: 原来就是业界常说的淋釉、喷墨渗花、干混色料、超洁亮，而已，很难说是多新的技术了，何不提炼些更新更奇的卖点？

    第三，诺贝尔是最早研发喷墨渗花抛光砖的，为何延至今时才来发布？迟了多少？比东鹏的原石足足迟了一年，比马可波罗的真石也迟了半年。愚以为诺贝尔也真是太稳妥、也太老实了。联想到我国陶瓷业的喷墨印花亦是诺贝尔最早开始搞的，但它一直“默默耕耘”不事张扬甚至是秘而不宣。是以2009年佛山亚洲陶机引进喷墨印花设备在金牌亚洲陶瓷试产成功时，我这个“报道中国陶瓷喷墨印花第一人”，也不知道诺贝尔其实已经走在前面了。广州话有句俗语叫做“执输行头，惨过败家”，试问诺贝尔这种谦逊稳妥、后发制人的性格，今天是否还合理、合算、合时宜呢。

    第四，诺贝尔的目标是要开创和引领建陶的一个新品类，但是这类产品在诺贝尔叫瓷抛砖，在东鹏叫原石，在马可波罗叫真石。如今这三匹领头骏马可谓半斤八两各行其道，要统一共识殊属不易，那么行业的统称又该叫什么？如果连一个业界普遍认可的名字都没有，又何谈打造一个什么新品类呢？

    第五，“瓷抛砖”是一种高端的通体砖，但通体砖的优势只有在磨了边、倒了角、开了槽、雕了刻、或作了某种深加工才能表现出来。如果一大幅地铺地贴墙就很浪费了，就是明显的功能过剩了，估计更有钱的土豪都不会这么傻。所以要用“瓷抛砖”来全面取代抛釉砖或抛光砖，市场这一关估计就很难通得过。

    第六，“瓷抛砖”说到底还是一种抛光砖，而抛光砖则是瓷砖家族中一个最不环保的品类: 耗用优质原料最多，消耗能源最多，产生的污染也最多。倘若真的以“瓷抛砖”去取代大部分其它品类瓷砖，实非国家、民族、社会、人民之福。窃以为这类产品，还是作为显示实力与品位的小众产品更好些。

    ……

    话长了，暂且打住吧。面对现时业界诸多的不同意见，诺贝尔和它的外脑高手将如何应对如何调整，抑或纹丝不动、直走到底、最终大功告成，都不是没有可能的。在这个意义上说，愚以为诺贝尔的“瓷抛砖”真的很值得关注。