泛高安产区发展至今已近十年，时至今日“高安陶瓷”已在国内市场大放光彩，也奠定了本产区在全国建陶产业格局中的重要地位，产区内不少企业也度过了最粗放的发展阶段，开始进入品牌塑造阶段。

    这些企业从产能规模、产品结构以及市场占有率、区域品牌知名度上近年来都有很大的提升。如太阳陶瓷集团、瑞阳陶瓷集团、罗斯福陶瓷集团、华硕陶瓷等，都成为了高安产区及客户中知名度较高的品牌企业。

    产品价格走低

    企业不惜成本提品质

    虽然高安产区在国内建陶产业转移中获得了长足发展，但这场产能转移也让高安建陶的瓷砖产能得到了疯狂扩张，如今高安陶瓷已经进入了产能严重过剩的阶段。且当前瓷砖生产企业已经陷入了微利时代，企业需开源节流才有可能应对市场危机，而在这过程中也势必会有部分企业陷入被市场淘汰出局的境地。

    即使在市场环境空前严峻、企业利润急剧缩水的情况下，泛高安产区的企业仍旧把产品品质的提升作为获得市场认可的重中之重。据记者了解，从2015年开始，瑞源、华硕、太阳等企业就已经开始增加投入用以提升产品品质。国员陶瓷2015年下半年在提升产品品质的同时，强化了产品的外包装，以避免物流环节的破损；今年开年，太阳陶瓷又再次对旗下仿古砖等系列产品增加了坯体的白度，提升了釉面的强度。

    江西金三角陶瓷董事长金思平此前在接受记者采访时表示，当前国内瓷砖产能严重过剩，市场萧条，瓷砖销售价格持续走低，陶企更应严格管控产品质量关，结合自身优势细分市场，精耕细作。这是对当前形势的最好应对之法，也是一个企业、一个品牌发展的根本。

    瑞阳集团总经理陈春辉则表示，4月份整个瑞阳集团的产销率平均在98%左右，而且，瑞阳和瑞源两个厂的生产产量和优等率再创纪录。基于这些才有了瑞阳集团今年大力打造品牌、提升品牌形象的动力，品牌建设须有品质支撑才能落地。

    大手笔投入

    见证企业品牌建设决心

    当前，国内建陶行业已经发展到新的阶段，市场竞争也进入新常态，瓷砖产品依靠品质才能使得品牌形象增强，面对更加“前卫”的瓷砖市场，企业想要寻求的自身市场地位就需要依托于品质，让品牌深入人心才能收获消费者。

    2014年，华硕陶瓷旗下“金管家”品牌邀请王刚担纲代言，在产区内开启了一种新的营销模式。经过近两年的发展，“金管家”陶瓷品牌不仅在产区获得同行认可，在终端也获得了消费者的一致好评，更让产区更多的企业开始思考品牌营销的发展模式。

    2014年，太阳、罗斯福、金三角、天瑞等企业纷纷斥巨资投入展厅建设。2015年8月，罗斯福陶瓷成立超强团队的市场部，从市场部经理到文案、设计等全部从佛山聘请，也坚定了一直处于观望中的其他陶瓷企业完善或组建市场部的决心。

    据悉，目前高安产区中有相当一部分企业都成立了市场部，尽管有些企业人员配制不够完善，但至少平面设计、产品设计都已经配备，而这在两年前基本处于空白状态。

    2015年12月，泛高安产区举行了“首届泛高安陶瓷采购节”，不仅仅是高安产区的企业，宜丰、上高、抚州等周边企业也纷纷参展，本土的一些规模型企业都是自主设计展位参展，一些营销活动也在采购节上纷纷展现。

    今年开年，太阳、瑞源、罗斯福以及华硕等企业负责人均表示，公司今后每年都将有超过千万的资金用于品牌建设和终端活动的推广。3月，罗斯福陶瓷先后推出了“春雷行动”新产品发布会以及瓷砖私人定制营销方案等；4月，公司还先后在高安、上饶两地的高铁站推出了企业的形象广告宣传。新瑞景陶瓷4月底隆重举行寻找九品外墙“最美专卖店”的启动仪式。

    作为首届泛高安陶瓷采购节的承办方——瓷都国际项目负责人也表示，目前公司正在与政府和企业敲定2016首届泛高安陶博会最终的举办时间，高安市政府也把首届陶博会纳入了政府工作报告中。

    品牌的建设

    需品质的保证

    残酷的市场竞争和产品价格竞争，让泛高安产区的陶瓷企业已放弃曾经短平快的发展模式，在产品价格持续走低的形势下，不惜投入成本提升产品品质，投入大量的资金用于市场部的建设和品牌建设，同时，当地政府的大力支持也让本土企业看到产区陶瓷品牌化发展的方向。

    据某业内人士分析，瓷砖品质是瓷砖产品的实质与内涵，瓷砖品牌是瓷砖质量的外延与形象，瓷砖产品只有拥有好的品质和好的品牌才会产生溢价与增值作用。好品质增强了瓷砖品牌的公信力与顾客忠诚度，好品牌提升了瓷砖品质的身份与地位，两者相辅相成，相得益彰。

   “泛高安产区大多数陶企的发展之路，前五年着重在规模化建设上，后五年的重点在于品牌建设和品质提升。当前市场的竞争归根结底是成本和质量的竞争，陶企必须在保证质量的前提下谈产能规模和成本效益。现阶段我们的发展方向是推动产品高质化以及树立品牌。”金思平表示。

   所谓品质品牌不分家。对瓷砖企业而言，离开了品质，品牌如同没有躯体的灵魂；离开了品牌，品质如同行尸走肉一般。

（陶瓷信息/驻江西记者熊娟萍）