中国陶瓷网讯（记者/谭广坪）  壹號大理石瓷砖作为大理石瓷砖品类中辨识度较高的品牌，在陶瓷寒冬中，加大品牌推广力度，斥巨资在高铁、机场等高端公共场所投放品牌形象广告，一时间成为行业和大众热议的“壹號现象”。

壹號大理石瓷砖产品事业部总经理戴永强

    中国陶瓷网： 对于当下陶瓷行业“大洗牌”现象，您的看法是什么？

    戴永强： 陶瓷行业的“大洗牌”，是每个行业发展必经的阶段，只有倒闭的企业，没有倒闭的行业。企业的积极竞争，向来都是激活市场经济、促进行业转型的要素。“强者愈强，弱者愈弱”，有竞争就有淘汰，目前这种“大洗牌”，淘汰的是打产品低价牌、管理不当的企业，属于良性淘汰，这是行业新常态下司空见惯的现象。值得我们关注的应当是，陶瓷企业如何在新常态下，凸显品牌的价值和力量，找到合理科学的思路和规律，让整个行业在良性的生态循环中，得以长足的进步与发展。

    中国陶瓷网：壹號对广告营销的大力斥资与投注，意在何为？ 

    戴永强：广告营销作为壹號大理石瓷砖重要的品牌策略，符合品牌现阶段发展的需要，意在新常态下，凸显我们品牌的底气和价值，让更多终端经销商了解壹號大理石瓷砖，实现品牌附加值最大化，给行业带来生机与正能量。

    品牌营销，符合壹號大理石瓷砖现阶段发展的需要，是品牌向上发展理应秉持的姿态。对广告营销的大力投注，是提高品牌知名度、展现品牌生命力的需要，它是一项持续性的品牌搭建工程，是在陶瓷行业的共性当中，品牌个性化发展的培育。对品牌营销的全面投入，有利于在企业本身、经销商和品牌客户三位一体的定位中，淋漓展现品牌差异化优势，树立良好的品牌形象。

    中国陶瓷网：  “壹號现象”让壹號大理石瓷砖招商火爆，同为大理石瓷砖品牌的简一大理石瓷砖，成为央视黄金广告“标王”。您怎么看待此间的共性，以及“壹號现象”的个性所在？

    戴永强：  对于简一大理石瓷砖成为央视陶瓷界广告标王，我认为是好事。大理石瓷砖，本身就该得到大众消费市场的关注，成为大众化消费的产品，简一借此从“行业品类品牌”向“大众消费者品类品牌”迈进，给我们开了一个很好的头。 

    壹號大理石瓷砖一直重视对市场的培育，通过提高经销商对品牌产品的认知，引导消费者的选购。壹號最重要的资本力量，在于“产品”和“服务”：为消费市场提供优质的产品，做到“人无我有，人有我优，人优我全”。在定制化服务的风尚下，打造产品的宽度，为消费者提供多样化的品类，通过大型新品发布会等活动营销形式，最大程度满足客户群体的需求，形成良好的品牌粘性。为消费者提供远超预期的现代化服务，在“陶瓷时装化”设计趋向的引领下，满足客户对产品的感官体验和审美需求，渐而对大理石瓷砖形成生活消费品的认知，这是壹號向大众消费市场进发的有力举措。

    小结：

    通过对壹號大理石瓷砖执行官潘应龙、产品事业部总经理戴永强的专访，我们能够感受到瓷砖行业品牌新贵——壹號大理石瓷砖的朝气生机。壹號大理石瓷砖，用务实践行的品牌崛起，向我们证明了：在良好的品牌营销策略的布局下，在明确的品牌定位的引领下，与经销商紧密联系、共同成长转型，不断提高客户满意度。在行业不景气的当下，同样可以造就火爆的招商局面，让品牌披戴荣光、熠熠生辉。