中国陶瓷网讯（记者/谭广坪） 近段时间，陶瓷行业出现了两个“现象”，一个是“简一”现象，一个是“壹號现象”。记者带着好奇心，有幸对壹號大理石瓷砖执行官潘应龙开展了专访，探究“壹號现象”背后的品牌营销策略。

壹號大理石瓷砖执行官潘应龙

    中国陶瓷网： 对于今年陆续传来陶企倒闭的消息，您抱持什么态度？

    潘应龙： 这是行业产能过剩、供大于求的情势下，必然要经历的现象，亦是市场经济竞争下自然的规律与法则。陶瓷企业若仍旧停留在高能耗、重污染的老模式下运作，大打产品低价牌、失掉信心陷入低迷，则必然在低利润的局势下，面临倒闭的困境。

     我们企业现在要做的是，要有一颗坚强自信的心，坚持下去，在变革浪潮中求生存。在创新转型里寻到品牌发展的思路与方向，振奋起来，让中国建陶行业重获瞩目与尊重。

     中国陶瓷网：  壹號大理石瓷砖在今年的广告营销中获得了很大的成功，这在当今行业境况下实属不易，很多人对“壹號现象”表示出热切的关注与兴趣，您能重点针对壹號广告营销方面的情况，具体跟我们谈谈吗？ 

     潘应龙：  壹號大理石瓷砖，今年招商局面火爆，品牌收获了较大的成就，但那只是我们品牌第一步布局的实现。在接下来的2016年，我们将让品牌第二步布局落地、全面开花：企业和经销商的思路保持统一，品牌整合搭建更大的功能性平台，为经销商服务，帮助经销商成长，从而培育出一大批优质的经销商。品牌企业将与经销商紧密联结起来，提高经销商盈利额和客户满意度，漂亮地打响行业的这场落地战。

覆盖重要高铁枢纽站的壹號大理石瓷砖高铁广告

    广告营销是壹號大理石瓷砖发展战略的重要部分，在2016年，我们的广告投入将达到3000万，实现海陆空全面的覆盖宣传。壹號大力投注广告，意在宣扬瓷砖，是与我们生活息息相关的部分，它是赞美生活的一种产品。因此，它理应得到大众消费的关注，在广告中呈现它的价值所在。另外，广告营销，有利于加大消费市场对我们品牌的认知，为经销商保驾护航。

    壹號大理石瓷砖，在2016年将会注重品牌营销的效率和质量，做好营销的内容，将品牌变成名牌，这是品牌意识突围必须采取的手段方式。

    值得一提的是，企业不断转变品牌营销思路的同时，经销商在接下来的2016年，也将面临大洗牌，将有一大批外行经销商涌入陶瓷行业，给行业带来新的生机与活力。因此，品牌要以产品作为根基，更要把市场通路做好，加大对经销商的扶持力度，维护经销商的利润，带动经销商一起做广告营销，让经销商成功实现转型，这是我们未来要务实践行的事。

    中国陶瓷网：  对明年陶瓷行业的发展前景，您有什么预判和展望？

    潘应龙：  我认为陶瓷行业，在明年2016年将是重大的变革期，是一改陶瓷行业高能耗、重污染形象的时期，是中国陶瓷行业迈入春天的日子。因此，我们应当抱持乐观积极的态度，在当下变革转型的阵痛中坚持下去，生存下来，进而谋求创新和发展。

    2016年，将是中国陶瓷市场最火爆、变革发展最迅猛的一年，将是挑战与机遇并存的一年。我看好2016年的中国陶瓷市场，它会是我们行业迈入春天的时日，有赖于陶瓷企业的共同努力，结合互联网电子商务平台，“互联网+”和“O2O”的发展模式，拓宽销售和营销渠道，铺路垫石，打通陶瓷市场通路，共迎花开在眼前的大好形势。

    因此，壹號大理石瓷砖，给了我们充足的理由去相信：陶瓷行业的春天将至，所有的业界同行，只要在当下变革转型的阵痛中坚持下去，振奋起来，花开就在眼前。

    小结：

    壹號大理石瓷砖，在2016年将会注重品牌营销的效率和质量，做好营销的内容，将品牌变成名牌，这是品牌意识突围必须采取的手段方式。2016年，将是中国陶瓷市场最火爆、变革发展最迅猛的一年，将是挑战与机遇并存的一年。我看好2016年的中国陶瓷市场，它会是我们行业迈入春天的时日，有赖于陶瓷企业的共同努力，结合互联网电子商务平台，“互联网+”和“O2O”的发展模式，拓宽销售和营销渠道，铺路垫石，打通陶瓷市场通路，共迎花开在眼前的大好形势。