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赵学强:设计要贴切实际,并让客户读懂

2015-05-07 来源:《陶瓷信息》 责任编辑: 阅读:2521
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FRS弗睿思空间战略设计公司董事/CEO,ZENS哲品亚洲公司始创合伙人/艺术总监

    拥有20多年的设计和管理经验,其作品多次问鼎业界最高奖项,并历任多项设计大赛专家、导师及评委。他被誉为中国室内设计与工业设计的跨界标志性人物。他于10年前创立弗睿思空间战略设计公司,致力于当代中国市场环境和经济发展背景下的战略设计理论探索及实践。作为ZENS始创合伙人和艺术总监,他引领当代东方设计的创新和潮流趋势。他推崇商业模式、品牌整合、产品系统与空间设计相融的战略设计方法。他助力众多国内外企业实现市场系统创新和商业价值愿景。 其创造性的旨在驱动品牌和商业价值最大化的品牌全境化设计策略,为中国文化、企业品牌提供了一种全新的市场视角。

  在空间装饰设计中,瓷砖和其他材料一样,只要充分满足材料特点和性能以及审美需求,再经过正确选用,就能为空间增色,成为一款好的瓷砖产品。

  在赵学强的设计理念中,设计既不向东,也不是向西,而是向心。所谓向心,是设计师在对产品和设计背后有了深入了解后进行的创作设计。只有具备了一定的认知度,才能做出契合自己内心和客户需求的作品。

  设计是使用材料去解决问题?

  赵学强表示,不管卫浴也好瓷砖也好,归根结底都是材料,都要满足功能性和精神性,即显性和隐性。当然,功能决定了形式,材料的功能性是基础。对于陶瓷产品和卫浴的选择,其实材料如同大夫开的药一样,而图纸就是药方。看病的目的是治病,能治病的就是好药。满足了使用功能的就是好材料。

  除了利益方面的考虑,设计师选择与企业合作的考量因素是企业的产品质量过硬、富有特色,这是合作的基础,因为设计师是注重口碑的。设计稍微不一样。虽然依旧很感性,很重感觉,比如一个好看的产品给你的感觉当然就更好,但在此之前还是需要满足一定的功能性的。

  有挑战的、更具商业价值的、没有做过的空间设计,都是赵学强喜欢且擅长的。在设计的时候,赵学强从不强调设计灵感,也不依赖设计灵感去做设计,设计既不向东,也不是向西,而是向心。在他看来,设计只是问题呈现出来后的解决方案而已,设计师的设计源于严谨的数据分析和对问题的深刻洞悉。

  近年来,中国元素在设计中慢慢凸显,赵学强早在五年前就洞悉了这个趋势,开始致力于东方文化复兴的设计。不管是在清华大学里演讲还是创建哲品ZENS,都是对东方文化复兴的摇旗呐喊。

  “在现代设计中融入中国传统文化的元素,需要考虑到传统与创新之间的平衡。传统是过去的,设计是面对创新的。传统是踩在脚下的基石,而创新是你的应用解决方案。你回头看得有多远,向前才会看多远,向传统探望得越深,对未来趋势的把握就会越准。”赵学强说道。

  好的设计能为企业品牌创造价值

  在不同的市场环境下,设计出来的产品也会有相应的变化。随着市场的发展,产品的设计理念变得越来越重要。在传统的市场里,一个产品出售给所有人,品牌也不多,产品供不应求,因此企业不会花太多的心思在产品设计上。而在产品爆炸、媒体爆炸、广告爆炸的商业环境里,品牌要在众多竞争中脱颖而出,获得商业成功,非常具有挑战性。这个时候,产品设计的重要性就凸显出来了。好的空间设计能为企业的品牌识别与品牌建构提供良好的平台,而好的空间设计加鲜明的品牌识别系统则能极大地提升企业的品质。设计是商业这个轮子的中轴,而不是链条中的一个环节,是任何成功的商业战略不可或缺的关键所在。许多西班牙、意大利等国家的公司都把设计看作热门的战略工具,认为好的设计是赢得顾客的关键。

  经历了多年的设计生涯,赵学强认为,一名优秀的设计师应该尊天地为师,大自然是最好的设计师,所有的设计都在向大自然学习。天底下一切的事都是人的事,都是人性的事。优秀的空间设计应当是能为客户创造价值的,被客户认可的,有创新意识的。而作为一个设计师,就需要设计出被别人所认可的作品,被市场所接受的作品,通过设计产生自己的价值。一个好的设计师就是要把自己的个性融入到设计当中,并且创造出价值,并被市场认可。

  好的设计师善于与客户沟通

  对于如何成为优秀的设计师,赵学强认为,设计师要具备三种能力:一是预见,将人们无意识的思维视觉化;二是看见,体现了设计师观察世界的方式;三是展现,将自己的作品呈现给他人,与企业进行项目沟通。

  “我们的客户大多来自商业背景和高学历的背景,他们做事情都是非常有条理的,而且非常善于沟通,能够互相理解。但设计师的思路往往是天马行空的,怎么样把这个协调好,具有战略思维和善于沟通理解,这是一个好的设计师应该具备的素质。”赵学强如是说。

  在设计的过程中,争执是不可避免的,和客户争执或是和自己争执,但最重要的是设计师要清楚为什么要做这样的设计。比如一个项目开始的时候,设计师会和客户共同制定出一个设计方案,这个方案是用来引导设计师进入设计的各个环节的。如果作品出来后客户说他不喜欢这样的设计,可设计师是严格按方案做的,这时他们可以向客户解释是基于哪些原因选择用这种方式,然后又如何体现在设计当中的,设计师要把思路清晰、有条理地讲出来,那么客户就会认同这个设计。所以,在做任何设计或者是任何决策的时候,都要有据可寻,而且要思路清晰。不过,如果设计师本身功底不过硬的话,说服客户接受他的作品就沦为了一种销售行为。

  赵学强强调,设计师不能只跟着用户的要求走,而应该站在发展的角度,站在未来的立场上来思考产品的发展,因而就要让客户读懂他们的设计。举例来说,如果微信5.2能够给用户一个版本更新说明,吐槽问题就能完满解决;如果网站设计在开始之前就让用户明白他们的设计理念以及发展趋势,那么网站建设就不会只跟着用户的喜好走。让用户理解设计师的设计,对于产品设计来说,是至关重要的事情。

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