10月18日—10月22日，为期5天的第24届中国（佛山）国际陶瓷及卫浴博览交易会（以下简称“陶博会）如期在中国陶瓷城、中国陶瓷产业总部基地、佛山国际会议展览中心三大展馆同步举行。

　　本届陶博会以“绿色·健康·升级”为全新主题，引入展示更多绿色、健康、节能型建筑卫生陶瓷产品，并举办一系列相关主题活动，全方面深化行业绿色环保理念，引导企业关注绿色产品研发生产，为消费者创造绿色健康家居空间。

　　同比上届，参展陶企增30%，客流增19.7%

　　据主办方介绍，本届陶博会，共有701家参展企业，其中广东企业493家，山东企业40家，福建企业49家，其他产区参展企业98家，海外参展企业21家，参展企业同比上届增长30%。

　　在客流方面，统计数据显示，本届展会五天总客流为91130人次，同比23届陶博会增长19.7%，也是近五届陶博会最高人流。其中专业买家占总客流43%，国际买家占总客流14%、总数达12750人次、同比23届增长4%。国际客商中，受埃博拉病毒影响，非洲买家明显减少，与此同时，南美、俄罗斯买家大幅增加。

　　对于本届展会的客流变化，多家参展企业负责人向记者证实，陶博会开幕首日的专业卖家与新客户较上届明显增加。

　　有业内人士就此分析认为，无论是陶企参展热情的高涨，还是客流的增加，都与今年不济的市场行情紧密相关。在今年惨淡的形势下，陶企和经销商生存都变得异常艰难，陶企寄望通过陶博会舞台扩大招商和提振销量，而经销商则希望把握这一机遇，为来年寻找新的合作品牌和出路。

　　超20家陶瓷品牌推大理石瓷砖

　　对比往届陶博会，本届陶博会上，大理石瓷砖呈集中爆发之势。

　　在佛山国际会议展览中心展馆，壹號、兰洛斯、金尊玉、特高特等品牌在展会上拿下全馆最佳位置，主推大理石瓷砖。而在华夏陶瓷城道路两旁，有关大理石瓷砖的宣传广告铺天盖地，且均被置于醒目的位置。

　　本报记者现场统计，加上述品牌，在陶博会期间推出大理石瓷砖的有升华、御家、英超、威登堡、新时代、圣凡尔赛等超过20家陶瓷品牌。

　　广东俊怡企业一位负责人向记者表示，过去大理石瓷砖的生产技术和市场都很不成熟，大多数陶企都处于观望状态，仅少数陶企在推广，而诸如简一等品牌的逆市成功，让大理石瓷砖的市场前景被普遍看好。“都想借陶博会之势，夺取市场先机”。

　　兰洛斯陶瓷的展位负责人告诉记者，大理石瓷砖在工艺上虽与全抛釉雷同，但对比全抛釉，耐磨度提升明显，纹路更加逼真和贴近天然石材。而从展会效果来看，大理石瓷砖的关注度亦较高。

　　水泥砖由“冷”转“热”

　　作为“舶来品”，水泥砖是本届展会上另一突出的热点。据本报记者不完全统计，于展位上展示水泥砖的陶企至少达30家，且如费罗娜、统一等专业展示水泥砖的陶企就多达数家。而在前两届陶博会，展示水泥砖的陶企寥寥无几。

　　统一陶瓷国贸部经理张艳容说，水泥砖的风格和设计切合了意大利和西班牙等陶瓷强国的产品发展趋势，如今正在国内悄然流行开来，越来越多的仿古砖企业推出水泥砖或成一种潮流。

　　费罗娜陶瓷是国内首推水泥砖的专业性品牌。其展位负责人亦认为，目前水泥砖在国内尚处培育和快速上升阶段，在陶企的共推下，水泥砖将成为任何仿古砖企业都会拥有的大众化产品。

　　营销持续升温，业内呼吁退热

　　据本报记者观察，本届展会上，木纹砖与石纹砖热度依旧，品类与花色更加丰富多样；抛光砖延续上届颓势，仅有不到十家陶企参展，产品大多为600×600mm的微粉抛光砖，主要面向出口；背景墙、马赛克、腰线等配套大军仍旧抢眼；微晶石遇冷，展示的陶企大量减少。

　　在产品已经高度同质化的当前，为了吸引各路经销商，参展陶企无所不用其极，各种“奇葩”的营销手段层出不穷、愈演愈烈，并广遭调侃。

　　比基尼模特、皇家马车、唐僧师徒、功夫熊猫、踩高跷、铜人等“奇招”轮番上阵。在展馆出入口，尽管主办方立牌警示“禁止派发传单”，但各种广告宣传单仍漫天飞舞。广东蒙娜丽莎新型材料集团董事张旗康说，在博洛尼亚展，很少会看到陶企采用营销手段宣传推广。

　　鹰牌集团副总裁陈贤伟则认为，制造业的本质是产品。他援引“各式车展，裸模大秀性感”的实例指出，这实质上是一种丢掉了产品本质的浮躁营销。