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内黄:产区规模扩大 品牌化进程加快

2014-10-25 来源:《陶瓷信息》 责任编辑: 阅读:1598
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    进入2014年以来,内黄同其他产区一样,经历了市场逐步走弱、销售压力剧增的过程。不过在“史上最淡”的市场形势下,内黄县陶瓷企业虽然遭遇前所未有的压力,但产区依然保持稳健发展,品牌化步伐明显加快,总体呈现良性发展趋势。

    产区规模持续扩张

    从发展陶瓷产业以来,内黄产区以建线速度快备受关注,每年都有一批新厂建成、新线投产。2014年又是一个新线集中投产的年份,据初步统计,前三季度内黄产区有3家新厂建成、7条新线投产。

    据了解,内黄产区新线建设依旧保持高速度,一方面是新厂投产,今年两家新建企业均有2条生产线投产,日日顺陶瓷建成了1条瓷片生产线、1条抛光砖生产线,新顺成陶瓷建成了2条瓷片生产线。另一方面是现有企业扩建生产线,新明珠陶瓷、嘉德陶瓷均扩建了生产线。同时,新建线产品类型高度集中,在新建成的7条生产线中,6条线为瓷片生产线,抛光砖生产线仅1条。

    需要注意的是,内黄产区今年投产7条生产线都是大线,生产线配置都比较高,单线日产能都在3.5万平方米以上。日日顺陶瓷新建成的抛光砖生产线,生产线设置为“11机一线”,日产能可达5万平方米,是目前河南省最大的瓷砖生产线。

    喷墨技术广泛应用

    近年来,随着喷墨技术的广泛应用,在国内建陶市场上出现了喷墨热潮,喷墨产品风靡市场。内黄产区在喷墨机推广上也领先河南省及周边其他产区。

    内黄县是河南省最先使用喷墨设备的陶瓷产区,喷墨机数量增长也比较快,目前80%以上的陶瓷企业都购置了喷墨机。据本报今年陶业长征IV对内黄陶瓷企业调查显示,内黄产区陶瓷企业上线喷墨机已达45台,占河南省陶瓷企业上线喷墨机总数的36%。

    据了解,内黄喷墨机数量激增主要集中在近两年,其中今年新增喷墨机占一半以上。今年新建成的生产线由于产能比较大,喷墨机的配置也比较多,新顺成陶瓷喷墨机已达12台,日日顺陶瓷也有8台。

    从产品来看,内黄产区除两家全抛釉、一家抛金砖生产企业拥有喷墨机外,大部分喷墨机主要集中在瓷片生产企业。目前,内黄产区瓷片生产企业喷墨机数量达到了36台,占内黄喷墨机总数的80%。

    对于内黄产区喷墨机迅猛增长的态势,日日顺陶瓷销售总监黄启林表示,采用喷墨技术是行业发展的趋势,推广速度非常快。内黄产区一直在引领北方陶瓷业的发展,喷墨技术普及是发展的必然。一方面,随着经济的发展,中西部地区消费者对喷墨产品的接受程度越来越高,市场需求越来越大;另一方面,采用喷墨技术使产品花色更为丰富多样,对于提高产品档次、拉动市场销售具有积极作用。

    持续推动节能减排

    随着新《环境保护法》的出台,内黄县对陶瓷企业的环境污染治理和监管力度不断加大。从5月份以来,该县环境保护部门对全县陶瓷企业废水、粉尘污染进行拉网式排查,加大了企业环保设施运行情况的评估检查,并对违法排放企业在调查取证的基础上立案查处。

    在查处企业违法排放的同时,内黄县也一直致力于环保设施的建设。据了解,投资6000万元的陶瓷园区污水处理厂正在建设。内黄县环保部门工作人员表示,对陶瓷企业的环保治理会一直持续下去,这不但有利于促进环境改善,对于陶瓷产业本身的健康良性发展也具有重要意义。

    同时,今年内黄县也加快了天然气取代“水煤气”步伐。据了解,早在2012年,当地就将天然气引入陶瓷园区,建成了10公里天然气管道。今年,内黄县又启动陶瓷园区天然气调压站建设,建成后日供气量可达到20-40万方,可为陶瓷企业提供充足的清洁、环保能源保障。为推动企业“换气”,当地政府强化了政策引导,特别是在电力保障、用地指标等优惠政策方面向使用清洁能源的企业倾斜,也明确提出今后将重点引进使用清洁能源的陶瓷企业。

 

    品牌化进程明显加快

    在产区规模不断扩张的同时,陶瓷企业的品牌意识也在不断增强。据了解,为提升公司的品牌知名度,创新营销思路,今年8月,新喜润陶瓷与香港著名导演、影视巨星李修贤达成协议,李修贤成为新喜润陶瓷“皇室玫瑰”品牌的形象代言人,新喜润陶瓷也成为河南省第一家请明星代言的建陶公司,开启河南产区明星营销的先河。

    近年来,虽然明星营销在佛山、淄博等地的建陶企业中较为流行,但由于实力、观念等因素的影响,在河南的陶瓷企业并没有接受这一种营销方法。新喜润陶瓷能够创新营销理念请明星代言,充分说明河南陶瓷企业的品牌意识在慢慢觉醒,将有利于促进当地陶瓷企业经营思路的拓展、营销理念的转变。

    同时,陶瓷企业参加个各种展会的积极性显著增强,今年淄博陶博会期间,内黄陶瓷企业几乎全部设置了展位,对品牌的宣传推进力度明显加大。

    另外,内黄县也一直在为打造“内黄陶瓷”区域品牌不懈努力。近些年,当地政府通过参加各种展会、论坛,持续加大对内黄陶瓷的推介、宣传力度,力图在全国形成一定知名度和竞争力的区域品牌,助力内黄陶瓷产业发展。

    销售压力高居不下

    今年年初,内黄的陶瓷企业普遍点火较早,都在为开春的销售高峰做准备。2013年,由于部分陶瓷企业开工较晚,被市场需求的突然爆发搞得措手不及,感到很遗憾。但是,今年企业都做好准备,市场形势没有出现预想中的那么好。

    更让人始料未及的是,进入5、6月份,市场形势急转直下,销售受阻,企业库存持续增加,遭遇了内黄产区有史以来最低迷的市场淡季。

    特别是在5、6月份,内黄去年开建的多条瓷片生产线集中投产,产能大幅增加,销售竞争进入白热化状态,给本来就难熬的淡季蒙上了一层阴影。

    “今年销售压力最大的就是瓷片生产企业。”一位企业负责人坦言。据本报今年陶业长征IV调查显示,目前内黄产区瓷片日产能已近30万平方米。加上山西阳城、河北高邑等周边产区瓷片新线的投产,对内黄瓷片生产企业造成了巨大的压力。

    在此期间,陶瓷企业最期盼的就是9、10月的到来,借助“金九银十”这个促销节点提升销量,增加业绩。但从目前来看,市场形势丝毫不见好转,甚至更为萧条。

    市场持续低迷,库存持续增加,让陶瓷企业倍受煎熬。日日升陶瓷董事长黄长煜表示,从目前来看,看不到市场好转的迹象,不过近期国家房地产政策有所松动,或许对于陶瓷行业来说这是一个利好消息。

    有业内专家表示,今年建陶企业必然会在巨大的压力下度过,一方面受市场大环境的影响,消耗掉现有库存比较困难;另一方面,一些企业的品牌意识还不够强,品牌知名度不高、辨识度不强,在市场竞争进一步加剧的情况下,必然在销售上会承受更大的压力。

    要应对变幻莫测的市场环境,做好产品品质、强化内部管理等“内功”是基础,加快转型升级、品牌建设是长远发展所需。陶瓷企业只有持之以恒坚持产品创新,提升服务水平,不断丰富品牌内涵,实现品牌的转型升级,以品牌影响力赢得市场和消费者的广泛认同,才能在这场优胜劣汰的博弈中赢得最终的胜利。

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