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陶瓷行业首部公益微电影《一寸光阴》首映

2014-08-25 来源:中国陶瓷网 责任编辑: 阅读:5256
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    中国陶瓷网讯 8月24日(昨日),陶瓷行业首部公益微电影《一寸光阴》举行了首映,同时,惠万家宣布正式启动“大手拉小手”关爱留守儿童公益行动。据了解,2014年下半年至2015年里,惠万家将携手全国380多位经销商开展关爱留守儿童特卖捐助活动,相关活动将从9月开始,相继走进洛阳、福清、宝鸡、永年等地。

    拍摄初衷:零植入,纯公益

    昨日下午16时,惠万家公益微电影《一寸光阴》举行新闻发布会,新明珠集团副总经理李重光,新明珠设计院院长李莹、惠万家品牌总经理简荣康、副总经理文艺、首个农民工代表胡小燕等嘉宾出席了发布会。发布会上介绍了《一寸光阴》拍摄的过程,并公映了纪录片《回家》和明星号召片。

新明珠集团副总经理李重光号召关爱留守儿童

    据惠万家经理谢颖峰介绍,此次公益微电影的拍摄“零植入,纯公益”。李重光表示,“我们想要让爱纯洁一点,在写作剧本前就商定不植入广告。拍摄中选定的镜头也是原生态的乡村镜头,没有很多打扮。”据称,他已经看了不少于5次,“每次看到结尾都会泪崩,总是想起我的童年,剧中的每一个行径都与我的童年彻底吻合”。“为什么我那么多泪,因为我走过。”谈及《一寸光阴》中的故事情节,李重光十分感慨,他想起了自己小学一年级时,有一次发高烧,是当年下乡的知青老师文胡兰“背着我去看病买药”,后来在家访中也不断鼓励他努力学习上进。李重光也呼吁,希望借《一寸光阴》唤起更多人给孩子多一点点爱,“让孩子比我们这代人活得更有尊严”。

    此次惠万家陶瓷把留守儿童的现状浓缩于微电影里,利用微电影“短”、“平”、“快”的传播方式,引起社会各界对留守儿童的广泛关注,达到了良好的效果。据了解,今年6月至7月,惠万家多次奔赴贵州,与广州著名五羊影视合作拍摄行业首部公益微电影《一寸光阴》,预告片已于7月10日上线后,点击率在短短3天内达到十几万。之后,500多张首映电影票也在2个小时里即被消费者抢购一空。

《一寸光阴》、《回家》与明星号召片同时亮相

    为了加强呼吁的力度,惠万家陶瓷同时制作大型记录片《回家》,协助留守儿童与父母见面,帮助他们圆梦。除此之外,惠万家陶瓷还拍摄明星号召片,由惠万家陶瓷亲善大使高幸带领大部队到贫困山区支教,通过明星效应加强社会各界对留守儿童的关注。三大短片齐呼吁,三管齐下从不同的角度去呼吁社会对留守儿童身心健康的关注。

    另悉,新明珠集团每年的中秋联谊会都会选定一个“有意义”的主题,今年的主题无疑是“关爱留守儿童”,李重光表示选择公益主题“是为了让爱传播得更广更远”。

    微电影首映:汇聚关注留守儿童的力量

    24日晚19时30分,观众们陆续抵达南庄金逸影城1号厅,观看纯公益微电影《一寸光阴》。在此次首映典礼上,新明珠集团领导同时启动了惠万家陶瓷2014年“大手拉小手·给爱一个家”年度公益项目。

    当影院的灯光渐渐暗下来,《一寸光阴》正式首播。该部影片主要讲诉了留守儿童陈志鹏,为了让父母多留点时间陪伴自己,利用课余时间卖破烂赚钱,希望用赚来的400多块钱换来父母3天陪伴的故事。当陈志鹏捧出塑料盒时说,“我有436块,不如爸妈上少三天班,多陪我三天,好吗?”不少现场观众都落泪了。

来自南海的孩子们为《一寸光阴》首映献演

    11分钟过后,微电影播放完毕,现场观众依旧不愿离去,“没想到山区里留守儿童的生活是这样的,他们小小的心灵里居然藏着那么多想法。”一位李姓的女士跟记者介绍说,“谢谢惠万家陶瓷此次把留守儿童的真实故事告诉我们,让我们知道还有这么些需要帮助的孩子。”

 

    据官方统计,中国有6102万留守儿童,其中79.7%由家中老人抚养,7.3%无人抚养,13%由亲戚或朋友抚养。《一寸光阴》的拍摄地点是贵州高增乡弄向村,村中的小学有30位学生,只有包括校长在内的两名教师。据惠万家工作人员介绍,剧组在当地受到了族中最高规格的欢迎仪式,拍摄中剧组和村民们时常为小演员贾元康(饰主演陈志鹏)感动落泪,“他本身也是留守儿童,所以看起来比较早熟,扮演角色也很容易入戏”。

农民工代表胡小燕参加《一寸光阴》发布会

    记者在现场看到,中国首个农民工代表胡小燕也出席了活动,“非常感谢这么有爱的企业,惠万家关爱留守儿童这部微电影非常好。我也是一个留守儿童的母亲,我是这个问题非常关注,也希望更多的企业和人们伸出您的手,让我们汇聚力量,一起为留守孩子做些事情,让更多的爱团聚。”

    据了解,胡小燕是全国首批3名农民工全国人大代表之一,2011年8月,在社会热心人士的帮助下,胡小燕开办了“小燕暑假乐园”,免费接纳了45名孩子,第二年接纳了74名孩子。胡小燕说,她希望这个留守儿童托管班能在社会的帮助下一直办下去,不仅可以解决劳务工孩子的看管问题,还要从他们的心理需求等方面提供帮助。

    此外,来自佛山南海的20几位小朋友为《一寸光阴》首映献演,赢得了现场观众的热烈掌声。

    惠万家行动:联动全国经销商 给爱一个家

    据悉,惠万家还将通过终端慈善活动把家文化提升到一个新的高度。据简荣康介绍,2014年下半年至2015年,惠万家将携手全国380多位经销商开展关爱留守儿童特卖捐助活动,同时结合以“超强幸福惠”为主题的全国明星签售活动,将拍卖筹到的善款通过公益机构捐给各所留守儿童学校,并亲自为留守的孩子送上各项学习用品,如电脑、投影仪、图书等,在全国各地建立起惠万家陶瓷“大手拉小手”文体室,用实际行动回馈社会,让慈善成为企业文化。

    “9月6日,洛阳站;10月6日,福清站;11月2日,宝鸡站;12月25日,永年站,”据惠万家工作人员介绍,相关活动将从9月份开始,首站洛阳将走进汝阳县孟脑小学进行公益拍卖。

    李重光肯定了惠万家的公益活动,“ 2014年是惠万家的转折年,不仅在执行力上得到了锻炼和提升,而且更重要的是多了一份沉淀的责任和爱。”他向媒体表示,做品牌要用心做,过多的炒作行不通。

惠万家品牌总经理简荣康介绍关爱留守儿童特卖活动

    简荣康表示,惠万家的销售额每年呈两位数增长,今年上半年,虽然受行业大环境影响,仍然保持良好的增长态势,比去年同期增长了10个百分点。在企业发展的同时,惠万家愈加注重品牌文化的建设。

    谢颖峰介绍了惠万家“从营销到赢销”的过程中注重营销方式的创新,主要体现在形象创新,如在行业内率先启动模特拍摄应用,在广告片的拍摄中注重营造温馨的“家”的氛围;模式创新,灵活运用多种主流营销模式,包括明星签售、事件营销、总裁签售、大型展会、砍价会等;传播创新,如率先拍摄微电影,至今先后拍摄的微电影包括以爱情为主题的《触动爱》,以父爱为主题的《爱如初》,以及最新上映的以“关爱留守儿童”为主题的《一寸光阴》。

    在倡导家文化的指导下,惠万家“贴心关爱惠泽万家”的品牌理念并不只是个口号。在过去的11年里,惠万家陶瓷一直秉承“贴心关爱 惠泽万家”的品牌发展理念,致力于慈善事业,默默地关注及帮助着社会的弱势群体。(记者/马静玉)

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