当前，国内建陶市场遭遇“史上最淡”行情，多数陶企库存压力剧增，产销失衡。为保证企业维持生产运营，部分陶企选择关停部分生产线来缓解产销压力。作为国内第二大建陶产区，淄博在此次市场销售危机中受影响颇大。据记者了解，受库存压力以及市场持续淡季影响，当前淄博产区约有30条生产线处于停产状态。

    近年来，因房地产市场长期低迷以及无节制快速增长的建陶产能，对国内建陶行业造成很大的影响，诸多陶企深感市场巨大压力。在淄博，自今年开工以来，持续变淡的销售市场令不少陶企压力倍增，不仅是市场淡季提前来临，而且上半年产品销售持续遇冷。早在6月份，淄博产区就有近10条生产线提前关停，以此缓解库存压力。如今，随着市场淡季的持续，已有多家建陶生产企业选择关停一条或两条生产线来应对，以此缓冲库存压力给企业所带来的冲击。

    受周边产区挤压 瓷片销售骤冷

    作为一个历史悠久的陶瓷产区，淄博现已发展成为产品结构齐全、品质一流的重要生产基地。截止目前，淄博建陶产品已涵盖全抛釉、内墙砖、仿古砖、抛光砖、微晶石五大系列。多年来，淄博多数生产厂家以北方地区作为主要销售区域，也有部分优秀生产厂家产品遍及华北、西北、东北、华东以及西南等全国各地市场。特别是全抛釉、内墙砖以及仿古砖产品已逐步发展成为淄博产区生产销售的主流产品，约占淄博建陶全部产量的70%以上。

    近两年来，全抛釉、内墙砖、仿古砖作为淄博陶企的优势产品，获得行业的高度认可。淄博内墙砖以其产品品质稳定、花色新颖以及高性价比等优势在行业内占据重要地位。但进入5月份，部分淄博内墙砖生产企业受周边产区低生产成本及低价格等影响而导致销售骤然遇冷，成为当前淄博陶企销售压力最大的建陶产品之一。

    另据记者了解，当前，淄博全抛釉厂家生产销售现状不一，既有排产紧张，产品供不应求的厂家，如京齐力、淄博金亿等；也有销售不温不火，库存压力与日俱增的厂家在苦苦支撑。

    淡季持续 策励应对

    据记者了解，当前淄博各类产品生产线均有不同程度的停窑减产现象，以此来有效降低产品库存。多数建陶企业会关停一条或两条生产线来维持生产。据部分业内人士分析，此次淡季市场持续时间较长，且近期形势不容乐观，各生产厂家需要做好长期应对的思想准备，先保证生存再求发展。

    在淄博，停线对于各企业来讲并非易事，厂家要经过多方权衡，才会最终下定决心，但凡能够生产，企业都不会轻易关停生产线。对于停产生产线何时能够复产的问题，多数企业都未有明确时间表，均表示将视市场状况或企业库存消化程度而定。“如今，还有很多企业并未停线或停产，这应该算是在苦苦支撑吧。9月份的淄博陶博会即将开幕，如若在陶博会前停产，将会对企业日后带来一系列影响。为此，不少企业也只能强力支撑了。”交谈中，某企业一销售人员告诉记者。

    上述销售人员的说法，也得到了淄博多位行业人士的认同。“今年的情况非常严重，现在全国各地不少企业的日子都非常艰难，说严重一点，当前各企业面临的已不是停产的‘面子’问题，而是关系到企业在今后能否生存下来的关键问题。当前关停部分生产线，至少可以降低产品库存。对于一些企业来讲，坚持就是一种胜利，这里说的坚持需要是理性的”。一位不愿透露姓名的内墙砖企业经理告诉记者。

    事实上，在这些停线企业中，并不全因降低产能而停线，也有部分企业是另有打算。走访中，记者发现有一部分企业利用此次停线时机，对现有生产线进行优化升级或对部分生产设备进行更新改造，为日后提升产品品质奠定良好基础。此次停窑，在一定程度上，已经表明淄博陶企能够理性应对行业洗牌的积极态度。

    重视品牌建设 十余明星为淄博品牌代言

    今年，淄博企业更注重研发生产差异化产品，在终端市场不断加大品牌推广力度，签约各路明星代言等系列活动不断。山东雅迪企业销售总经理高辉曾告诉记者，2014年是雅迪企业全面改革的一年，改革就要变，朝着好的方向发展，改革不能只抓片面，更要有系统性。淄博顺昌陶瓷有限公司则是加快品牌化发展步伐，力抓产品品质提升，研发生产配套产品，以及搞好终端专卖店建设等细节。

    今年以来，品牌推广成为淄博诸多陶企发展的重中之重。除坚持产品品质、走差异化发展路线外，签约各路明星为企业产品代言成为淄博产区上半年最热门的话题之一。据记者了解，自年初开工以来，淄博产区在不到4个月的时间内陆续签约吴京、方琼、张铁林、王皓、温碧霞、马景涛、李玲玉、刘劲等十余位明星代言，掀起了一股签约明星助力企业品牌的推广高潮。另外，狮王陶瓷自去年9月始推出的历时一年的“百店工程”也声势浩大，喜讯不断，提前引燃了淄博乃至全国陶企布局终端建设的新一轮战火。作为江北建陶产品研发风向标的淄博兴开元陶瓷科技有限公司则坚持着高端产品技术领先的研发理念，于6月份在行业内率先推出超K金砖产品，再次用实践诠释着技术领先的实力。

    为保证企业优势，实现企业长远发展，淄博陶企一直在努力提升产品竞争力。自2013年以来，淄博产区有几家陶企对部分老生产线进行升级改造或扩建，力求提升产品品质或提高部分产能来增强企业竞争优势。截止目前，上述生产线运营状况不一，有视企业情况待机点火投产的，也有正处于紧张施工中的，也有正式投入生产的，产品种类多涉及全抛釉、仿古砖、内墙砖。

    发展中的不利因素

    当前，淄博企业在生产销售等领域遇到的最突出的问题有：一是品牌知名度低，二是产品竞争优势锐减。这主要表现在企业生产线短小，在外产区的低生产成本面前，淄博产品毫无价格优势而言，这在一定程度上也大大制约着淄博产区进一步布局外围市场的发展。从长远来看，淄博产品在品质、技术、花色等方面与佛山产区相比并不大，但在创新型人才、营销型人才应用以及储备等方面逊于佛山，这也是制约淄博建陶快速提升的重要因素之一。

    节能减排 理性发展

    近年来，国家大力提倡节能减排，绿色生产。在淄博当地，淄博市环保部门加强对各行业在节能减排方面的监管执行力度，其中包括建陶行业。政府鼓励企业转型升级，绿色生产，淄博陶企积极响应政府号召，不断加大对现有生产线升级改造力度，投巨资引进节能、环保设备等等，无不彰显出建陶企业日益成熟的社会责任感。日前，记者在淄博产区建陶企业了解到，随着当地政府对建陶行业的重压整治，当前淄博建陶企业对减排方面的重视与投入已经走在了其他产区前列。

    通过此次淡季市场考验与作用，淄博陶企也被划分为不同层次，优秀企业受冲击程度明显低于其他企业，基本可以游刃有余，而劣者则忙于为企业生存备受煎熬。据记者观察，随着市场竞争加剧，部分淄博陶企更加注重品牌打造。尤其是在消费者品牌意识逐步提升的市场环境下，如何提升企业品牌影响力，也成为企业今后工作的方向，不少企业根据实际，开始走上打造区域品牌的路子。与此同时，不断提升企业品牌在终端市场影响力成为当务之急。

    “市场形势不好不可怕，要敢于面对，对于一家生产企业来讲，不断提升产品品质是当务之急，更要迎合市场，不断打造品牌，才是企业长远发展、应对未来危机的有力措施。”淄博某企业负责人如是说。（驻山东记者 张新生）