记得2008年世界经融危机席卷中国之际，建陶行业哀呼一片，“冬天来了”不绝于耳，就当时情况而言，本人有幸身居某品牌市场总监职务，大小也参加了一些所谓“过冬”的研讨会。长期的终端调研工作，丝毫没有一丝寒意，所以本人在任何场合都表达对市场的乐观和信心，无从过冬之感以及御寒之论。事实证明当年很多内销品牌丝毫没有因为“冬天”的到来而销售受挫，反而持续保持稳定的利润增长和销售势头。

    时至今日已经过去了6年，深陷房地产泥潭的建陶行业出现了前所未有的萧条和困境，但是，我没有在行业内看到所谓任何“冬天”言论和语调，本人深感疑惑，难道大家出现了言论疲劳或是大家真的感觉“冬天”已经变的无所畏惧？

    就本人看来，冬天真的来了，如果没有人出来正面呐喊，我愿做第一个点燃狼烟、敲响丧钟的人，这也是我入行14年来第一次感到行业内广泛企业的危机和产业的震荡已经到来，也许有人嗤之以鼻：“你算哪棵葱、哪根蒜”，我只能小声的告诉你，我来自佛山创联智业管理咨询有限公司。

    那么，我先来分析一下这次“冬天”和2008年“冬天”的不同吧！

    首先2008年行业唱衰的“冬天”其根本原因是由美国次贷危机席卷全球的金融风暴引发的，凡是与美国金融体系相关联、与全球经济互联相融的国家以及经济、金融组织都被广泛的牵涉其中，尤其以金融业最为惨重，而以出口型为主的制造业必然受到余波的强烈影响。但是，2008年的中国房地产市场拥有着大幅、高速增长的市场背景，国内旺盛的房地产需求和装修需求强有力的拉动着建筑陶瓷的销售和产能。

    但是今天，建筑陶瓷产业依附于国家基础设施建设和房地产行业的上游产业受到国家宏观经济政策和经济结构转型的双重压力，供大于求、房价走势受到抑制、下挫风险日益加大，成交量大幅下滑，即使当前“刚需”也极大的受到抑制和后延。大河无水小河旱，这是内需不足对比外来危机的最大不同。

    其次，早在2008年前后，当时建筑陶瓷的主产区只有四个核心省份，现如今，中国一共有超过18个省份在大面积扩张产能和创建品牌。新兴产区品牌的成长和崛起对原有核心地位的产区和品牌将带来最为残酷的市场蚕食和挑战。产能过剩的相对指数达到历史前所未有的高度。当前市场绝大多数品牌在价格上的厮杀即将变得刀光剑影但又无路可退。

    其三，国际金融危机对国内的广大民众的工作、收入和消费信心没有太多影响，就像“别人家砸锅卖铁，自家烧火做饭”毫无关系。因此，大众消费者的消费指数和消费信心没有得到抑制，2008年6月,《小康》杂志联合新浪网、腾讯网,会同有关专家及机构,对我国"消费小康"进行了调查,主要从民众消费观念状况、民众对消费满意度、中国消费环境状况、中国消费政策和中国消费结构等五个方面来衡量中国消费小康指数。经过对超过30000人的调查结果进行加权处理,并参照国家有关部门的监测数据和大量社会信息,得出中国消费小康指数为72.8分,比上年度72分增加0.8分。其中,民众消费观念状况、民众对消费满意度、中国消费环境状况、中国消费政策和中国消费结构指数分别为62.3、72.2、65.3、86.4、71.1分,比上年分别增加1.2、0.3、1.5、0.2、0.9分。民众消费力任然在保持和提高，是支撑建材大宗消费的又一支点。但是当前，因为国家中央政府部门对内展开广泛、深入、高强度的反腐工作，势必对建陶产业的部分中高端消量带来一定影响，本人作为平民对此举双手高声拥护，但从行业市场分析，作为各级地方政府层面的楼堂场馆停工停建，涉及的各种奢华装修确实得到了大幅的缩减。

    综上情况，我们得出结论，建陶行业的上游产业（房地产）的大范围调整以及陶瓷产区的日益分化和成熟，这些根本性的、内在的因素是我们当前陶瓷品牌生存于水火的直接根源，而且我相信，短期2-3年内，我们不会看到明显的回暖迹象。

    那么穿着短裤的你，准备好迎面而来的寒风和飞雪了吗？

    欲知御寒过冬之法，敬请期待下期深度剖析。待续......