佛山华艺装饰材料物流城开业仪式举行

    商户篇

    在季华四路以南，佛山大道以西，坐落着佛山最大的装饰材料批发市场——华艺装饰材料市场（“旧华艺”），这家有着十二年历史的大型家居卖场云集了数百个各类建材品牌。涂料、地板、五金、灯饰、陶瓷等建材应有尽有。然而，旧华艺的商户不得不面临着搬迁，因为这里正式让位于王府井百货。

    5月25日，对于华艺装饰材料物流城（“新华艺”）来说是一个特殊的日子，因为这一天将举行开业仪式。从旧华艺到新华艺，不仅仅是地点的变更，而且是从低级到高级的进化，从批发市场到高端卖场的转型。据了解，多数旧华艺商户选择了进驻新华艺，没有因为搬迁而选择离去，“华艺市场”这个招牌到底有着什么样的魅力？商户又是如何看待旧华艺与新华艺两张不同的面孔？

    携手迈进

    旧华艺商户见证新华艺蝶变

    季华四路与佛山大道交界处，一块写有“华艺装饰材料市场”的巨型绿底红字广告牌格外醒目。这里曾经是佛山最大的装饰材料批发市场，在2000年9月开业，已经经营了12年之久。该市场占地面积54000多平方米，云集了陶瓷卫浴、地板天花、涂料五金等众多建材行业品牌，营业的商铺就有1000多家。

    然而，在城市、产业转型升级的背景下，出于旧华艺占地面积大、土地产业效益低下、市场环境凌乱等原因，不得不面临“三旧改造”，让位于王府井百货项目。新华艺因此搬迁到了位于魁奇路和雾岗路的交界处，紧邻佛山大道、广佛地铁魁奇路站，这里是未来魁奇路交通物流枢纽中心的重要辐射区域。

    佛山马斯登灯饰区域总经理黄加贤接受采访时告诉记者，他是从旧华艺搬迁过来的老商户，他坦言基本上新华艺里大部分是由旧华艺搬迁过来的老商户。而就目前新华艺的经营状况来看，很大部分正在装修的商铺，也都是旧华艺刚刚搬迁过来的“老熟人”。

    黄加贤说，旧华艺给人的感觉就是一个低端的批发市场，跟“菜市场”差不多。如今新华艺通过转型升级之后，无论是品牌形象还是整体规划，都上了一个台阶，有了质的飞跃。“我在旧华艺经营了七八年，是看着新华艺一步步过来的。”黄加贤感慨地说，旧华艺还是露天卖场，市场环境凌乱不堪，而如今消费者却可以舒适地在新华艺的遮雨棚下安心购物。

    华艺装饰材料物流城总经理陈海麟接受记者采访时表示，旧华艺的多数商户选择了留下来。“目前，新华艺是一铺难求。新华艺一期工程基本上都用来安置旧华艺的商户，只要在旧华艺有商铺，就会得到优先安置。”陈海麟称，目前二期工程部分商铺也用来安置旧华艺的商户，后期会陆陆续续招引一些国内外一流家居品牌进来。

    转型升级

    商户齐赞软硬设施有了改善

    “道路顺畅了”、“店面干净了”、“环境改善了”……近日，记者走访了华艺装饰材料物流城里面大大小小的商家，不少品牌店负责人纷纷表示，新华艺市场的软硬设施有了翻天覆地的变化，不能与旧华艺同日而语。他们坦言，消费者在这里购买五金、地板、涂料等建材，也更加舒适惬意了，生意自然就好很多了。

    广东欧派集团有限公司佛山分公司副总经理陈善清表示，新华艺的地理位置、市场规划比起佛山甚至广州的其他家居卖场都有一定的优势，况且佛山家居卖场众多，新华艺做到了错位经营。正是基于这种原因，欧派橱柜非常希望进驻新华艺，希望在新华艺拿到“一亩三分地”。

    “新华艺发展的目标不会是以前旧华艺的批发市场，而是属于中高端卖场，而且从规划来看，后期陆续也引进了国内外一流的知名家居品牌。”新华艺的商户巴洛克地板经理湛振森向记者称，新华艺在软硬件上日益完善，必将吸引更多的高端品牌进驻。

    “希望新华艺在硬件设施完善的基础上，能够有一个整体的推广计划，把新华艺的品牌形象展示出去，这对于新华艺的商家来说是一个憧憬。”北美枫情地板广东省总经销吴新强建议，必须整合现有的资源，通过建设网上商城、宣传品牌形象、建立翻译队伍等提高新华艺的服务水平，这也是新华艺迈向更高台阶的垫脚石。

    新华艺负责人陈海麟表示，新华艺的软硬设施正在日益完善，针对之前商户反映的停车位不够、生活配套设施不齐全等问题，新华艺都在陆陆续续解决，二期工程就会有大型停车场，也会开设一些饮食店。“我们也提高了新华艺的进入门槛，凡是引进的品牌都优先安排国内外的一流家居品牌。”陈海麟称，这样新华艺的商户就有了质量保证，从而形成品牌效应。

    形象提升

    新华艺向一流家居卖场迈进

    记者了解到，新华艺第一期8万多平方米已完成改造并正式试业，商户已基本进入营业状态。二期项目建设总面积达25万多平方米，目前工程正在有条不紊地进行。华艺装饰材料物流城一、二期全面建成后，总建筑面积将达到33万多平方米，将成为集装饰建材销售、采购、国际贸易、物流配送、餐饮娱乐于一体的一站式大型综合营销体。

    据了解，马斯登灯饰、北美枫情等一流家居品牌已经落户新华艺，巴洛克地板属于安置行列，而欧派橱柜表达了进新华艺的强烈愿望。“如果能够顺利进入新华艺，这也预示欧派橱柜从传统的街铺延伸到家居卖场，用地气来接触消费者。”陈善清称，希望能够进驻新华艺，这样的合作可谓是强强联手。

    随着社会的发展，市场竞争日益激烈，目前佛山家居行业正在进入一个快速扩张的时期。湛振森向记者介绍，之所以选择新华艺作为平台，主要是这里的市场定位精准，租金合理，而且“要装修到华艺”的品牌号召力依然存在，而且新华艺后期的建设和推广十分周密，这是最重要的。

    “我们品牌是在2006年7月进入旧华艺的，当时的铺面面积只有120平方米，也是我们佛山的第一间展厅。”吴新强称，如今在新华艺已经营业的铺面面积达到1500平方米，是广东省木地板行业最大的展厅。“之所以选择新华艺并且扩充店面面积，一是因为这里地理位置好，二是因为客流量很不错。”吴新强表示，毕竟华艺市场是老招牌，而且环境、形象等各方面都有了很大的提升。

    新华艺负责人陈海麟表示，新华艺在硬件设施上都有了明显改善，而管理水平、服务意识等软性建设也是华艺市场转型升级的重要内容，通过慢慢积累提升，新华艺将向一流家居卖场的行列迈进，争做行业的领头羊。　(文/吕金生 图/周春)