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黄循龙 | 产品如何年轻化?

2018-12-27来源:中国陶瓷网责任编辑:夏凡点击数:2121

    中国陶瓷网特约撰稿人 黄循龙 1978年12月,影响深远的十一届三中全会隆重召开。中国由此踏上了伟大的改革开放新征程。“东方风来满眼春”,现代陶瓷产业在改革开放的春风吹拂下茁壮成长。经过多年发展,早已成为某些产区的支柱性产业。

    然而,大部分消费者对陶瓷行业要么“不了解”、“不清楚”,要么不认为陶瓷行业跟“先进”、“智能”、“环保”、“健康”、“年轻”、“时尚”有关系,认知度严重偏低,误解和争议大行其道,这对全国一千三百多家规模以上陶瓷企业来说是必须直面的严重挑战。

    改革开放四十周年之际,第一批80后即将奔四,第一批90后已经秃顶,第一批00后上了大学。很快的,95后、00后步入社会,谈婚论嫁,买房装修。想要赢得年轻消费者的芳心,陶瓷品牌年轻化势在必行。

    产品是根本,产品年轻化首当其冲。包括产品的实体、外观、应用、包装、品牌、服务和保证等方面的年轻化。

    好产品是成交的前提,产品年轻化才是真的年轻化。2010年前后,小米把握住功能机向智能机过渡的风口,为年轻人而生,迅速崛起。以“中华酷联”为代表的老派巨头,通过产品线下沉,纷纷跟进,华为荣耀、华为nova、中兴努比亚算是其中的佼佼者。

对于任何有一定历史的品牌来说,年轻化一直在路上,永远都是“进行时”。

    8月14日,湖南卫视王牌娱乐脱口秀节目《天天向上》举行十周年品牌焕新发布会,公布了全新企划“边境上的宝藏”,宣布了“天天四小花”正式成团并加入到《天天向上》。品牌焕新、全新企划、四位女主播、边境寻宝……年轻化的结果是“节目播出后,立马在网上掀起热潮”、“收视持续登顶”、雄霸微博“综艺榜第一名”。

    56岁的高端冰激凌品牌哈根达斯,将其包装、logo、全球店铺全部焕新,从奢华贵妇风变为简单清新风。360智能家邀请一群谐星在北京798以话剧的形式发布智能产品。网易新闻和饿了么在上海开了间“丧茶”快闪店,刷爆社交网络……

    陶瓷行业的年轻化或许效果不够明显,但是“青山遮不住,毕竟东流去”。推出新品牌实现年轻化的,如鹰X2086、粤X、蓝山XX等。有通过产品转型实现品牌年轻化的,如华X柔光砖、金X玉大理石瓷砖、雪X现代砖等。还有通过风格转型实现年轻化的,如顺X、喜之X从中式到新中式,米X生态瓷砖从欧式到简欧。

    但大部分品牌是通过产品迭代实现年轻化,2016年瓷抛砖、喷墨渗花砖、通体大理石、柔光砖,2017年现代仿古砖、大规格瓷砖,2018年岩板、泡沫陶瓷、超大规格现代仿古砖、现代瓷片等等,各领风骚一时间。更有品牌借助文化的力量推动产品年轻化,如F4木纹砖、梵高·星空瓷砖、波普瓷砖、达沃斯瓷片、十二星座瓷片、四大文明仿古砖等都曾引起瞩目,反响热烈。

    中国入世首席谈判代表龙永图在第八届(2018)全国陶瓷人大会上指出:陶瓷产业对整个中国城镇化进程和中国基础设施的建设做出了重大贡献,“所有陶瓷人都是改革开放40年的功臣。全国人民对陶瓷业、陶瓷人的贡献应给予最高的评价,给予最高的致敬。”

    “功臣”是对过去工作的高度认可。面向未来,如果功臣不与时俱进,同样会被时代所抛弃。在一年一百多家企业消亡,还可能将有30%-50%的企业退场的寒冬里,不坚持创新、提质增效,不跟客户做朋友、同年轻人在一起,就难以熬过冬天,迎接姹紫嫣红的春天。

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