2008年1月6日下午，“蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操”奥运战略启动仪式暨蒙娜丽莎瓷砖“激情2008 携手共赢”营销峰会在广东省佛山市南国桃园举行。蒙娜丽莎陶瓷董事长兼总裁萧华、中国女子体操队总教练陆善真、体操奥运冠军邢傲伟及搜狐公司高级运营总监耿晓华等三方代表共同启动了这个中国陶瓷行业迄今为止最具看点的奥运营销活动。蒙娜丽莎瓷砖来自全国各地的400余名优秀经销商共同见证了这一历史性时刻。

 

 

    蒙娜丽莎陶瓷是陶瓷行业驰名中外的知名品牌。2008年，蒙娜丽莎陶瓷将以北京奥运会为契机，启动贯穿全年营销主轴的奥运营销战略。

 

    蒙娜丽莎陶瓷的奥运营销是以“中国星  陶瓷梦——蒙娜丽莎携手搜狐助威中国体操”为主题，携手中国体操队和2008奥运独家互联网赞助商搜狐网开展的规模宏大的整合营销传播活动。该活动将以搜狐网拥有的所有中国体操项目独家资源作为切入点，通过中国体操队协会官方网站、搜狐奥运官方网站体操频道、国家体育总局官方网站等三个平台，进行新闻、博客、视频、论坛等全方位、立体式互动整合传播。整个奥运营销包括多项主题活动，分别是：“2008为体操队许愿”、“寻找体操界蒙娜丽莎的微笑”、“中国体操队奥运大名单猜想活动”、“ 买蒙娜丽莎瓷砖，亲密接触2008顶级场馆！”、“‘我为你感动’主题博客征文大赛”、“感受2008 品味蒙娜丽莎” 暨蒙娜丽莎牵手中国体操队一周年宴会等。

 

    蒙娜丽莎陶瓷董事长兼总裁萧华在启动仪式上表示：体操是艺术与技术的完美结合，而蒙娜丽莎瓷砖也正是设计与工艺的完美结合体，蒙娜丽莎瓷砖的奥运营销活动选择中国体操队为合作伙伴可谓相得益彰。

知名体育营销专家认为，体操项目是全世界观众都喜欢观看的奥运会热门赛项之一，中国体操在历届奥运会上均取得了举世瞩目的成绩。作为2008北京奥运会夺冠频率较大、夺冠可能较多的运动队之一，中国体操队加盟蒙娜丽莎陶瓷的奥运营销，是一次品牌营销与体育文化相结合的典范，写下了陶瓷行业奥运营销的辉煌一笔。

 

 

    纵观蒙娜丽莎的奥运营销活动，其最大特点在于参与式营销，通过极具吸附力的网络和博客、论坛等参与式营销方式，释放了全民参与奥运的激情。据权威统计分析，我国将有过亿人会登陆网站，收看奥运直播信息，有效地覆盖了蒙娜丽莎瓷砖的客户群，从短期来看将有助于显著提高蒙娜丽莎瓷砖的销量，从长期来看则将大大提升蒙娜丽莎瓷砖的品牌影响力和美誉度。

 

    搜狐公司高级运营总监耿晓华则强调：作为百年奥运史上的第一家奥运网络赞助商，搜狐网非常有幸能与蒙娜丽莎瓷砖携手，通过搜狐公司所拥有的诸多奥运独家权益，为蒙娜丽莎瓷砖量身打造奥运营销平台，为蒙娜丽莎实现奥运元素提供全方位对接。

 

    目前，中国已经是世界上重要的陶瓷生产大国，陶瓷产量已连续8年位居世界第一。数据显示，2006年，中国陶瓷制品制造业实现累计工业总产值71,291,997千元，比上年同期增长27.12％；实现累计产品销售收入67,317,610千元，比上年同期增长27.64％；实现累计利润总额3,708,390千元，比上年同期增长41.4％。2007年，中国陶瓷行业在克服燃料油涨价、原材料涨价、运输限载、错峰用电等种种客观困难的基础上，再次实现了稳定增长。用蒙娜丽莎陶瓷董事长兼总裁萧华的话来说就是，陶瓷行业在中国还是“朝阳行业”，预计在未来15年之内还会有很大的发展。

 

    一直以来，蒙娜丽莎瓷砖坚持自主创新，在科技和品牌创新方面取得骄人成绩，先后荣获“中国名牌产品”、“国家免检产品”、“中国建筑陶瓷知名品牌”等众多荣誉称号，并连续6年获得“中国十大建陶风云企业”称号。在刚刚过去的2007年，蒙娜丽莎瓷砖公司的商标及图在68个国家和地区成功注册，21项新产品获得省级以上鉴定及荣获市、区两级科技进步奖项，拥有388专利权，其中发明专利3项，实用新型专利8项，外观设计专利377项，在册申请各类专利79项。

 

    2008年，蒙娜丽莎瓷砖将在奥运营销战略的推动下，在国内、国外两个市场锐意创新，创造新的营销高峰和发展成绩。                                                                                  （本网记者）