中国陶瓷网讯 2018年4月11日，由中国工业合作协会主办、中国陶瓷网承办的，第八届中国房地产与泛家居行业跨界峰会暨2018年度中国建筑卫生陶瓷十大品牌榜颁奖盛典在北京国家会议中心隆重举行。华远地产股份有限公司原董事长、阿拉善SEE生态协会第五任会长任志强做了长达1小时的关于企业家精神的精彩演讲。

　　“我今天不是讲房地产，我想企业家精神和今天的主题《创变时代 品牌崛起之道》说的品牌崛起有关系。”任志强认为，所有产品的品牌都取决于企业家本人，如果没有很好的企业家精神，很难创出一个很好的品牌。企业家精神同时和社会公益有着密切关系。

　　以下为任志强《企业家精神》演讲实录：

　　企业家在推动社会制度进步

　　在人类发展接近三万多年的历史过程中，大概十八世纪以前只有5%左右GDP，而95%GDP大概是二百多年时间里产生的。早期的人类基本不是创造，而是对大自然的索取。近二百年，我们发现GDP增长速度是非常快的，对社会改变的情况也非常巨大。

　　中国几千年的文化中，我们看到更多的是王权统治的结果，在历史王权统治结果中，都没有生产力的高度发展，不能说没有GDP的增长，但是增长的速度应该说是很慢的，对私有产权的保护是一个社会发展的基础。

　　当私有产权保护出现以后，为什么在18世纪以后出现高速增长，很重要的是有了资本的积累，企业家很重要的一个就是资本积累，当资本积累出现的时候才有了规模化生产，规模化生产强调的是要有人来组织，这个组织者就是企业家，因此才有了企业家群体出来。

　　大规模的市场化交换来自于企业家，早期的时候我们也有市场，比如自由市场，这种交换都是在就近的小规模之间产生，规划生产以后就变成了大规模的市场交易。靠企业家进行各种社会资源的组织，也形成了这样一个社会制度的变化。真正的产权保护来自于企业家。

　　企业家一定要参与到社会工业的发展，你就要和社会相结合，同时最重要的是推动制度的进步。

　　很多人认为在商言商，和现在制度关系没关系，他定他的制度，我干我的活，这是一个理论被现实创新制度打破的东西。我们可以看到，当滴滴出现的时候，中国的社会制度是为出租车服务，滴滴和出租车之间产生了无数的矛盾，企业家通过滴滴的出现推动改变原有的制度，任何创新最后的结果都是推翻现有的制度。比如当无现金支付出现的时候，也影响到原来的现金支付，当出租自行车出现的时候，也影响了原来出租车的规律，当我们无人驾驶出现的时候，北京已经开始给无人驾驶发了执照，原来汽车和相应规定的所有交通法规都作废，一定要重新制造新的制度。

　　在整个发展中我们看到，企业家在社会制度变革中起到极大的推动作用，企业家在推动社会制度进步。

　　企业家的重要职能：发现机会

　　企业家的职能是什么，最重要的是发现机会。同时要组织生产要素，当把所有资源组合起来的时候这个企业家是最优秀的。比如中国房地产，开发商在盖房子，其实开发商从来没有搬过一块砖，开发商作为企业家只是一个生产要素的组织者，把钱、设计师、施工单位、材料供应商，所有要素组织起来以后，形成一个结果就是产出了一个房子，生产过程中他只是一个组织者。企业家也许你并不是生产一块瓷砖，生产一块瓷料，但需要把各种资源组合到一起，让它变成一个有效产品。

　　企业家在发展过程中，在于企业家能不能把生产要素和其他的市场服务、产品、理念都结合在一起，而形成一个具有竞争优势的结果。大家说品牌能胜出，怎么样才能胜出呢？现在物以罕为贵变成了物以质为贵，你主动想把你的产品告知别人，作为企业家更重要的是不是光告知，而是你的产品能被人知，广为人知，这个品牌的效益才能出来。

　　对企业家来说，如果你不想创新，现在是创变时代，你不想创新，不想改变，就不可能有这样一个机会，这个机会就是发现机会的洞察力，你能知道在哪儿创新，有一定的技术基础，有一定的想法，同时还要有各种各样的社会组织，要把要素搁在一起。

　　企业家要有冒险精神

　　对企业家而言，在竞争过程中，怎么样能被别人知道，怎么样能去提供最优秀的服务活最优质的产品，很重要一个就是你要有创新的精神、冒险精神。任何一个创新都一定是冒险，都是有可能失败的，任何一个创新一定和现有制度是冲突的，不要想在现有的制度上去做任何的创新，都是不可能的。所以任何一个管理制度一定是落后于科技发展的。

　　企业家的创新精神和冒险精神决定了他要冒着被制度限制和推动制度进步的一个特殊情况，我们说的无人驾驶，所有法律角度都是从有人驾驶角度出发的，得考驾驶证，但无人驾驶没有驾驶证，没有驾驶司机，就是一种冒险，也是一种创新，这两者毫无疑问是超越了现有的情况，而出现的一个新的制度。

　　企业家的社会责任

　　一个企业家要有一个基本的观念，财富是来自创造，而不仅仅来自于交易。企业家要做的不仅仅是经营交换过程中产生的利润，更重要的是要创造新的财富。企业家要想创造财富，创造价值，就要提高生产力。同时，也要为国家提供了税收，这种税收和就业是相互支持的。

　　同时，企业家还要避免一切负面影响，比如当我们说你要创立一个品牌的时候，一个很重要的条件是你不能有污染，如果你做一个有污染的东西，生产过程中有污染的东西，你这个品牌有负面影响，一旦有了负面影响，这个企业所有所做的一切都可能因此而失败。相应的影响也会大于你对品牌的一些认识，同时，我们想强调的企业家更关注的是社会责任问题，社会发展和你有没有关系？有关系。如果你的产品能改变人们生活中的一些特殊需求，就一定会影响社会变革。

　　社会条件的改变和社会发展和企业家的责任紧密联系在一起，如果企业家不能推动社会进步，你的创新是不可能会持续发展的。企业家并没有一个专门教导人们的责任和义务，可是企业家可以通过自己的行为去影响社会，我们不可能要求所有的企业家都变成一个对人们社会行为的教育者，如果企业家通过自己的行为去创造，那么就可以影响更多的人，比如说我们所说的品牌，品牌就是要用品牌价值，它的行为规范影响社会。

　　社会公益可以为企业品牌宣传

　　在研究的过程中人们会发现，最早的时候富人们拼命去用施舍的方式做慈善事业，就是我们一直在讨论的一个利己和利他的问题，我们讨论企业家精神中发现所有企业家的出现都是以利己为主，因为要利己所以必须利他，你的产品如果不是好产品，不能为他人提供服务，或者提供价值，别人为什么要去花钱买你的东西呢？一定是你的东西能为花钱者和消费者提供他满意的要求，因此他才可能掏出他的钱买你的东西。不管你想建立什么样的品牌，很重要的是你的东西能为消费者带来更大的优惠。利他在前的时候才可能形成利己，而更多的利己都是为了利他。因私而形成的公，在企业家概念中应该放在首位，如果没有这样的公，用利他去改变社会变成利己，这个企业家的基础就不存在，你的产品就是想坑老百姓的，你的产品永远不会成为品牌，也永远不会被大家接受。

　　在利己和利他过程中，于是就有了一种叫社会公益出现，我们记得有一种矿泉水，在最初上市的时候，价格上很多人难以接受，因为那时候大家都比较穷，所以他们就提出每一瓶矿泉水拿出多少钱做社会公益，于是社会公益就掩盖了这个矿泉水本身的质量和他品牌的效益。而慢慢当大家更多的买这个东西的时候，这个东西可以提供社会公益，于是它就广为人知而成为一种品牌。

　　我想其他的一些品牌也和此有密切关系，比如美国那些最有名的福特、可乐以及微软等等，在覆盖产品生产过程中，很重要的是用强大的社会公益来替代他的产品宣传，由此产生的结果，就是通过企业家的这样一个行为，把社会公益转换为对自己企业产品的宣传，从利他变成了利己行为。

　　早期我们看到清华大学和协和医院，都是以慈善的方式出现的，今天清华大学和协和医院已经变成了对社会产生巨大影响，是不是从慈善行为变成了影响。最重要的是为什么是企业家，而不是说我们对所有人都说？

　　一个人和一个企业家通过企业行为来组织的行为和对大自然的索取是不同的，比如石油，当产生石油污染的时候，一个人是不可能到底下挖石油的，只有企业家才可以。第二个原因是因为你更需要有一个稳定的社会。所以企业家在这个社会变化过程中起到了最重要的作用。如果你想推广自己的品牌，你首先要做的恰恰是改变这个社会的素质。

　　改变开放，南巡讲话之后出现了民间公益组织，有了企业家，有了私有经济，有了私有产权的保护。这样的话才转化为了我们一些企业发展过程。

　　改革很重要的就是打破了资本论的剥削理念，最初认为私人资本只是为了剥夺，私人资本为社会发展提供的是解决方案，产品不是按计划经济供给的方式去强迫给消费者，而是消费者自愿选择的。现在企业家说我们要建立品牌，是因为在选择的过程中品牌更容易被别人接受，这样一个发展过程中，传统的一些观念和理念已经被彻底打破。

　　在中国的社会发展过程中，如果忽略了企业家和没有企业家，这个社会是无法发展的。当中国的市场经济和私有经济发展，创造出企业家群体的时候，才开始有了企业家为主的社会需求。

　　当企业家用企业家的公益行为对慈善进行投资的时候，这种社会行为就变成了社会产生的双重效果，既解决了要解决的困难问题，同时也解决了社会发展和平衡问题。通过一系列社会企业做的这些东西可以看到，它对我们中国要解决贫困问题和解决扶贫问题起到极大的作用。

　　企业家精神是体现人生价值的重要条件

　　这就回到了五个发展阶段，企业家要体现自己做人的价值，你建立一个品牌，仅仅是为了把你东西卖出去吗？不是，如果你的品牌价值中不包括做人的价值，你的品牌是长存不下来的，今天有，明天可能就断了。

　　在十几年前，在阿拉善成立了阿拉善SEE社会、企业家、环境基金会，现在已经有860位会员，企业家们在大量的投入现金，从事全国各地的环境保护。保护动物，保护水，保护土壤，保护空气，保护大自然。这一系列问题说明什么？说明越来越多的企业家开始加入到公益环保的行列和公益事业的行列。除了要让自己的企业能够高速发展和创造财富以外，同时还要用社会公益的方式让企业拥有社会价值。可以看到越来越多的企业家在从事社会发展的时候，他们想做的不仅仅是体现企业的运行价值，更重要的是体现人的价值。

　　在所有发展过程中，不是你仅仅做了一个慈善，更重要的是要让所有的穷人都拥有创造财富的能力和手段，不是每个人都能做到，教别人打渔，首先你得是个企业家，如果你不是企业家，你教出来的张三、李四，他们不能自行组织起来去运行，也就做不到最终让他们能够变成走出贫困。而再创造财富就和我没关系，就由他们继续做。这样的发展过程，因为我们有无数企业家在把这种企业家精神转换为农民所拥有的打渔能力，在社会的发展过程中，让穷人拥有创造财富的能力和手段，这是消灭贫穷的一个最根本办法。

　　在整个社会的发展中，企业家精神将成为你能否带动这个社会制度进步、体现人生价值的一个重要条件。

　　我就讲这么多，谢谢大家。

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