中国陶瓷网讯  随着现代家庭的物质生活日益富裕，消费升级浪潮席卷衣食住行，追求个性已是当下乃至将来永恒的主题。

　　近年来，陶瓷行业竞争白热化加剧、产品同质化严重。另一个现象则是，80后、90后消费时代掀起个性化需求，愈加讲求个性化的消费娱乐场所大量增加。

　　在此背景下，例外瓷砖品牌通过个性化产品绕开了行业里的价格战和产品同质化，获得市场的认可。同时又在行业转型升级的热潮中，及时的更新品牌定位，突破顾客对产品认知的空白领域，推出个性、高品质的新产品。

　　进入2018年，例外瓷砖再一次提出的新的口号——“时尚选择，个性生活”。致力于打造一个个性、时尚的轻奢仿古品牌，以个性瓷砖为依托提供独特舒适的生活空间产品，达到体验休闲的生活状态。 让用户对例外陶瓷诞生的新事物、新产品产生共鸣。

　　“例外”的发展

　　从“不个性，无例外”到“个性仿古，休闲生活”

　　2012年，在大规格产品、全抛釉以及微晶石呈井喷之势，“不个性，无例外”的例外瓷砖，没有盲目跟风，而是继续专注于开发、生产个性化小砖。

　　在例外陶瓷总经理张水添看来，他们更看好个性小砖产品在今后的发展前景，只做小砖，是因为术业有专攻，更想打造一个个性小砖的专业品牌。

　　要知道，在那时，市场上规模化生产小砖的品牌并不多见，有勇气专注于个性化小砖的单品类品牌更是仅有几家，而新兴品牌例外陶瓷则是这“例外”之一。

　　例外瓷砖的底气从何而来？尽管例外陶瓷是一个新品牌，然而其幕后的操盘团队却早已是小砖领域的先行者。首先，例外瓷砖对80后、90后消费时代到来而掀起的个性化需求充满信心，而愈加讲求个性化的消费娱乐场所大量增加，也为例外瓷砖专注于小砖产品提供了市场基础。这些都与例外陶瓷“不个性，无例外”的理念不谋而合。

　　例外瓷砖认为，小规格瓷砖与大砖的千篇一律不同，它可以随搭配组合不同而演绎出千变万化的风格，可以满足不同人在装饰上的个性需求。同时，还摆脱了大砖在同质化上无可避免的无序竞争。

　　彼时，例外瓷砖根据市场需求所呈现的多样性以及不同产品的制作工艺，将小规格产品分为三大类：以窑变釉技术为主的手工砖；以前沿技术“止滑釉”结合3D喷墨技术的墙地砖；以结晶釉技术为主的泳池砖。

　　例外瓷砖的生产团队以及营销管理团队在国内市场对小砖尚认知不多时就已经开始从事小砖的生产研发与营销，在成立例外品牌后，更由国外引进了原创设计，并提升了釉料使用技术，在技术研发、产品开发以及生产管理上更进一步，并在产品质量、用色上狠下功夫。正是由于小砖对工艺与设计的严格要求，极大地促进了例外瓷砖的产品销售，有力地提升了例外瓷砖品牌的市场地位。

　　2016年，陶瓷行业经历了去产能、大洗牌的结构调整。建陶行业的发展模式逐渐从靠规模取胜和价格促销的模式中，转向品质化、品牌化的公平竞争态势。现代仿古、大板风潮、互联网+等产品和风潮，成为陶瓷行业发展新竞争力的关键词。

　　这个时候，个性化的产品逐渐丰富，类别越来越多。例外瓷砖对当时的市场需求迅速做出反应，口号也演变为“个性仿古，休闲生活”，将个性产品跟生活方式相结合，完美的阐释了例外个性化产品的多样性。于是就有了新的三大类产品：小规格田园釉面砖、原装边全瓷木纹砖、大规格现代仿古砖。

　　这三大类产品在市面上都很多，但是组合在一起的品牌不多，例如做小规格田园釉面砖的没有大规格现代仿古砖，有现代仿古砖的没有小规格田园釉面砖。而例外瓷砖把这几类产品组合在一起，每一类都有十多个系列，上百个花色。难能可贵的是，例外瓷砖每一类的每个系列产品设计都非常规化，做到它独有的个性及风格。

　　同时，例外陶瓷非常重视产品研发和生产，保证产品的保鲜度及领先性。比如与意大利牛顿公司合作，创意文件及滚筒由意大利牛顿公司设计提供，釉料来自意大利施耐德公司；使用意大利西斯特姆喷墨打印机，8400吨萨克米压机等国际设备；使用西班牙陶丽西墨水、意大利卡罗比亚墨水，让色彩细腻自然。

　　此外，例外陶瓷在保证品质、包装及服务的同时对产品进行了合理的定价，采用高品质低价位的方式尽量让经销商获取最大的利益。微利时代，例外瓷砖结合市场做了大量的工程产品，补充了家装产品做不了工地的空白缺口，同时也可以参与定制，不单单让私人定制落户于家装也落户于工装，满足所有的个性化差异化设计需求。

　　作为新复古瓷砖倡导者，例外瓷砖正是凭借“个性仿古，休闲生活”的理念，坚持打造个性仿古，不断提高审美品位和设计理念，真正做到满足年轻一代消费者品质与设计的双重需求。使得其能在竞争白热化加剧、产品同质化严重的陶瓷市场中，成为脱颖而出的“例外”。

　　“例外”的新征程

　　再造“时尚选择，个性生活”

　　经过多年时间的发展，例外瓷砖品牌通过个性化产品绕开了瓷砖行业里的价格战和产品同质化，定位精准，获得市场的认可，具备了强大的实力基础。

　　在行业一片转型升级的热潮中，例外也及时的更新品牌定位，突破顾客对产品认知的空白领域，制造新产品。进入2018年，例外瓷砖也提出的新的口号——“时尚选择，个性生活”。致力于打造一个个性、时尚的轻奢仿古品牌，以个性瓷砖为依托提供独特舒适的生活空间产品，达到体验休闲的生活状态。

　　2018年，例外瓷砖以“打造品牌”为中心，以“竞争导向”和“消费者心智”为基本点，贴近消费者的生活细节，引发共鸣。

　　研发上，例外瓷砖将坚持产品“个性”的创新研发，进一步把三大类产品完美的融合到一个空间内，具体落实个性仿古休闲生活带给客户的不同场景体验，也为经销商在终端进行多元化展示方式，以达到区别常规产品店面形象。

　　产品上，也不仅仅局限于仿古砖，还将增加一些时尚元素及亮面釉、抛釉砖产品。规格上也更加多样化，例如现代仿古瓷砖在900*1800、900*900、600*600、450*900、600*1200等规格的基础上，增加250*750的规格，亮面砖将增加600*1200的规格等。

　　网点建设上，加强终端店面一线销售的帮扶，辅导，将终端店面的日常销售技能及管理进行精细化运作，纵向提升经销商的质量来获取销量。此外，例外瓷砖的价格优势更有利于经销商操作，更多利润空间可以让经销商自由发挥。

　　新的发展阶段，例外瓷砖不单单只是提出新的传播口号——“时尚选择，个性生活”，还将以新思维适应新常态，以新LOGO新形象新产品以用户为中心追求极致体验的时尚品牌理念，同时继续保持产品创新力，寻求差异化，让用户对例外陶瓷诞生的新事物、新产品产生共鸣，打造消费者想要的生活，超出用户的预期，将个性产品体现在生活中。